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撬动印度电商格局、被Flipkart视为“眼中钉”,这家软银支持的平台有多强?

2022-02-25
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作者:印度电商资讯
来源: amz123

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出海资讯撬动印度电商格局、被Flipkart视为“眼中钉”,这家软银支持的平台有多强?

AMZ123获悉,据外媒报道,在竞争激烈、发展迅速的印度电商市场,一场新的战争正在酝酿。在与亚马逊多年的斗争后,沃尔玛旗下的Flipkart现在正面临来自一个新对手的威胁,即软银支持的Meesho。


在Snapdeal和Shopclues等公司被严重打击,让亚马逊和Flipkart占据市场主导地位多年后,Meesho的出现为印度电商市场开辟了新的展现,它正在削弱这种双头垄断,迫使电商格局重新调整。


Meesho的快速发展


Meesho于2015年12月创立,最初是一个社交电商平台,但现在其平台直接销售额正持续上升,与Flipkart和亚马逊等竞争。它现在75%的业务直接来自其平台上的客户,而25%来自转售商。


Meesho瞄准的是追求性价比的消费群体,并有望成为印度下一个10亿用户平台。仅在10月份,Meesho就完成了8000万份订单,平均每天有300万个订单。此外,Meesho高管表示,其平台退货率低于15%,在时尚电商市场中,退货率最低。


该平台采用的是零佣金模式,吸引了大量卖家入驻。仅在上个月,就有超过10万家Meesho小企业卖家实现创纪录收入。目前,该平台有近40万家小型企业卖家。


Meesho也一直被资本看好。在今年的两轮融资中分别筹集了3亿美元和5.7亿美元,投资方包括软银,五个月内其估值翻了一番多,达到49亿美元。目前正在洽谈以80亿美元的估值完成一轮10亿美元的融资。


Flipkart试图打压Meesho


比起亚马逊,Meesho和Flipkart之间迎合的细分市场更加重叠。印度的网购消费者大致可分为两类:重视便利性而非价格的人,以及重视价格而非便利性的人。


亚马逊从Flipkart手中夺得了大部分前者消费者市场,尽管前者仍占仍占Flipkart业务的60%-70%,但Flipkart正在瞄准后者市场,尤其是在二线和三线城市,而这也是Meesho迎合的客户群体。


Flipkart正试图通过多种途径打压Meesho。几个月前Flipkart推出的社交电商平台Shopsy,被指是Meesho复制品。


知情人士透露,Flipkart现在有一个由20-30名高管组成的团队专门负责监控Meesho,Flipkart还非正式地要求Delhivery、EcomExpress、Shadowfax和XpressBees等第三方物流供应商减少对Meesho的承诺,但这些物流商并未作出回应。


但业界认为这些物流商不太可能与Meesho划清界限。因为Meesho完全依赖第三方物流供应商,物流商从Meesho获得的订单远远高于Flipkart给他们的订单。Meesho是第三方物流商最大的客户之一,能够帮助它们收回在小城市投资的固定成本。


Flipkart的尴尬处境


虽然Meesho在日订单量方面正在追赶Flipkart和亚马逊,但它的平均订单价值要少得多,大约为400-500卢比,而Flipkart的平均售价是2000-3000卢比。这也是因为智能手机和电子产品占Flipkart业务的绝大部分,而Meesho占大头的是时尚和家庭护理。


一位在过去十年中一直跟踪该领域的高管指出,Flipkart可以夺走Meesho10%-15%的市场份额,但它可能需要放弃每个订单的更高价值。因此,Flipkart需要决定它是想追求便利还是价格。


该高管称,从组织方式上看,如果把Flipkart想象成中国的JD.com,则Meesho更像淘宝,或者像新加坡的Shopee。它希望以最低的价格向消费者提供最小的商品。


追踪该领域的投资者表示,尽管Myntra对Flipkart构成挑战,但印度市场不会是一个赢家通吃的局面。印度电子商务市场在2018年价值240亿美元,但预计到2025年将达到1330亿美元,有巨大的增长空间。


据伯恩斯坦的分析师称,除Myntra外,Flipkart在2020年的GMV约为125亿美元,而Myntra则为20亿美元。同期,印度亚马逊的GMV约为115亿美元。


分析师指出,只有亚马逊和Flipkart不可能满足数以亿计的印度人的需求,因此,在未来五年内,所有这些玩家都将找到他们的利基市场。除了Nykaa、Lenskart和FirstCry等垂直电商企业外,亚马逊、Flipkart、Meesho都将有发展空间。


小编✎   小朱/AMZ123

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