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亚马逊美国Prime市场趋于饱和!目光转向国际市场

2022-02-25
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作者:亚马逊资讯
来源: amz123

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AMZ123获悉,据BusinessInsider报道,在美国Prime市场趋于饱和的背景下,亚马逊开始将目光转向国际市场。目前亚马逊已对其Prime部门的高层进行了调整,以专注于拓展国际市场的Prime业务。


根据BusinessInsider获得的一份内部消息副本,亚马逊负责国际业务的高级副总裁RussellGrandinetti将接替此前全球营销和Prime高级副总裁NeilLindsay的职位,Lindsay将在今年晚些时候在用户业务团队中担任新角色。


此外,Prime英国和欧洲市场负责人LisaLeung将在扩大Prime会员基础方面发挥更广泛的领导作用,今年晚些时候将有一名新高管加入,负责监督Prime福利计划。


亚马逊发言人证实了这一变化,但拒绝进一步置评。


报道称,亚马逊此次Prime部门重组也代表了其Prime业务的战略调整。


1、美国市场饱和


此次Prime部门重组,也是因为亚马逊的Prime会员计划在美国市场趋于饱和,不得不把资源更多地放在其他市场。该计划以年费或月费的形式提供快速交付、流媒体和其他福利。


根据EvercoreISI5月份的一份报告,Prime在美国市场的渗透率今年已达到创纪录的77%,高于2020年的67%。据Evercore估计,这一增长是十年来最大的,与2013年的25%相比有了巨大的增长。


2、目光转向国际市场


重组还表明亚马逊有意在国际市场上更积极地推广Prime,以期增加在美国以外的销售额。


在上周公司的季度财报电话会议上,亚马逊的首席财务官Olsavsky强调了Prime在非美国市场“对客户的强烈吸引力”的优势。


Olsavsk指出,视频流媒体是许多国家/地区的Prime会员的主要吸引力,因为在这些市场中,观看视频的Prime会员比例更高。


3、海外扩张的关键部分


重组还表明亚马逊希望将Prime作为其海外扩张努力的关键部分,因为会员计划已被证明是买家从亚马逊购买更多商品的强大动力。


根据Evercore的研究,Prime会员在公司网站上的花费几乎是非会员的三倍,购物频率也更高。亚马逊今年早些时候透露,它在全球拥有超过2亿的Prime会员,是2018年1亿的两倍多。


Olsavsky表示,拓展国际Prime市场的好处吸引了亚马逊进行前期巨额投资,包括今年额外的10亿美元(8.62亿欧元)的内容成本。


然而,亚马逊国际业务正面临严重下坡,在最近一个季度,亚马逊的国际业务销售额为291亿美元,营业亏损为9.11亿美元。上个季度的国际销售额也放缓至仅16%,而去年的增长率为37%,前五个季度的平均增长率为46%。


尽管如此,亚马逊仍计划继续投资国际市场。该公司最近在波兰和瑞典等新市场推出了Prime计划,并在埃及开辟了新市场,它还承诺在印度投资超过80亿美元。


小编✎   小朱/AMZ123

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