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AMZ123获悉，据NPD报道，在后疫情时期，美国消费者对购买彩妆的兴趣逐渐回升，并且新的化妆趋势正在出现，这主要是因为疫情期间消费者在社交媒体上花费的大量时间。
NPD化妆消费者报告显示，大约四分之一的美国化妆用户依靠社交媒体来决定购买什么化妆产品，Z世代和千禧一代的这一数字明显更高。社交媒体再次上升为推动化妆趋势的驱动力，这也吸引了大量创作者加入。
从影响美国化妆品市场的社交媒体平台上看，YouTube上大多是专业美妆博主的聚集地，发布的多是化妆教程、产品使用视频，比较单一。而Instagram则是一个由品牌和博主推动的平台，然而，大量过度修饰的完美无缺的照片引起用户视觉疲劳。
美妆内容在社交媒体陷入标准化、同质化之际，TikTok的出现再次注入了新能量，并成为美国人寻找化妆品购物灵感的首选平台。
与其他平台不同，TikTok的内容没有经过美化修饰，并且出现许多标新立异的内容，如皱巴巴的组织眼妆、雀斑妆等等。
TikTok上还出现一种新的化妆技术“underpainting”，即在上底妆前画好腮红、修容、高光等。然后再上粉底液，使妆容看起来更加自然。
NPD销售点的数据显示，在这种趋势火起来后，美国的腮红销售经历了复苏，今年迄今为止，美元销售额增长了39%。膏状和棒状的腮红，质地是最适合底妆前画，去年的销售量增加了一倍多，与2019年相比也有增长。
小编✎ 小朱/AMZ123
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