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吸尘器暗藏新风口!亚马逊德国站上这些趋势值得关注

2022-02-25
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作者:亚马逊资讯
来源: amz123

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出海吸尘器暗藏新风口!亚马逊德国站上这些趋势值得关注

AMZ123获悉,据营销机构metoda研究,2021年亚马逊德国上的吸尘器销售增加了30%。按销售额计算,最成功的品牌是AEG、飞利浦和Miele,搜索量最大的品牌是戴森,越来越多的品牌正在涌入这一赛道。

 

研究显示,2021年上半年,在亚马逊德国上有160万份关于吸尘器品类的订单。此外,产品平均价格为149欧元,共产生了2.37亿欧元的销售额,同比增长了30%。

 

据悉,亚马逊德国站上吸尘器的主要订单来自于直立式吸尘器(25%),而机器人吸尘器由于平均价格高达247欧元而占据31%的销售额。大多数产品的销售价格范围不超过100欧元(46%的订单),最高的营业额产生于150至250欧元的价格范围(35%)。

 

按订单排列的顶级品牌分别是是AEG(6%)、西门子(5%)、飞利浦(5%)、Miele(5%)和凯驰(4%)。按销售额计算,排名靠前品牌分别是业是AEG(8%)、飞利浦(7%)、Miele(6%)、Ecovacs(5%)和Roborock(4%)。

 

从消费者的搜索行为可以发现,吸尘器类别中65%的搜索流量本质上是通用的,即不包含任何品牌或产品名称。只有35%的搜索查询是与品牌有关的搜索,排名靠前的搜索词包括“真空吸尘器”,市场份额为41%,其次是“扫地机器人”,占5%。

 

相比之下,扫地机器人的搜索量非常低(订单份额19%、销售额31%与搜索量份额9%)。目前为止,搜索量最大的品牌是“Dyson”,在品牌相关的搜索流量中占28%的份额。

 

研究表明,吸尘器市场目前较为分散,顶级品牌在搜索结果页上能见度较高,其他品牌在Amazon.de的搜索结果页面上的广告投放竞争非常激烈,best seller榜单品牌波动很大。除了顶级品牌外,还出现了大量不知名的品牌,它们试图通过付费广告销售产品和建立品牌。


小编✎   小朱/AMZ123

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