AMZ123获悉，据外媒报道，在今年印度的“独立日（8月15日）”销售活动宣传上，亚马逊和Flipkart要比往年低调很多，目的是为了避免印度监管机构对其大幅折扣行为的进一步审查，即使对电商市场来说，独立日通常被视为节日销售旺季前的“开盘菜”。
严格监管下低调营销
8月9日，印度最高法院裁定，像Flipkart和亚马逊印度这样的电商平台必须接受CCI的调查，目前印度竞争委员会（CCI)正在调查有关电商市场大幅折扣以及向精选卖家提供的优惠待遇等指控。
印度政府还提出修改电商平台规则，要求禁止闪购，并强制要求平台在销售进口商品或服务时列出本地替代品，包括Flipkart、亚马逊印度和塔塔集团在内的电商平台都对该提议密切关注。据知情人士称，印度政府已经会见了包括消费者权益组织在内的各个利益相关方，在最终确定新规则之前将考虑所有建议。
据报道，Flipkart和亚马逊印度都从8月8日左右开始进行“I-Day”独立日销售，但都小心翼翼地避免将监管机构注意力吸引到其产品折扣上。其中一家公司高管称：“通过广告宣传将招惹更多麻烦，与往年不同的是，I-Day销售活动在传统和数字媒体上的营销推广主要来自JioMart和塔塔集团的Croma。”
亚马逊印度的一位顶级卖家表示，与去年相比，今年独立日的销售情况还可以，来自亚马逊平台的营销支出要比7月的PrimeDay少得多。
节日销售前景乐观
尽管普遍持谨慎态度，但电商高管、物流公司、卖家、品牌商和分析师都表示，他们对前景感到乐观，因为节日季的销售对所有利益相关者都很重要。他们认为，从10月初开始的节日购物季销售额将同比增长40-50%。
预计Flipkart和亚马逊印度都将从10月初开始进行节日促销，并与中小型卖家合作，以展示他们如何帮助小型企业，并将网上购物带到该国的偏远地区。
分析师们认为，电商行业面临的问题不会消失，但不太可能减缓节日销售，除非出现第三波浪潮，否则在节日期间应该至少有30%的增长。
贝恩公司的报告说，自从疫情爆发以来，印度新增了3000-3500万网购消费者，总数达到1.4亿，并有望在今年年底前达到1.5亿人。同时，与4月份第二波疫情袭击印度之前相比，Flipkart的销售额已经恢复了80%以上。
物流创业公司Xpressbees的联合创始人AmitavaSaha表示，去年，Flipkart和亚马逊在节日销售期间每天的出货量峰值约为750-800万，持续了4-5天，今年的节日销售将远远高于去年。他补充说：“包括在线市场、第三方卖家和小型快递公司的内部物流，每天的出货量峰值可能达到1000万大关。”
小编✎ 小朱/AMZ123
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