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从全球最大消费市场到被双11碾压,美国黑五为什么卖不动了?

2022-04-28
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作者:北美电商资讯
来源: amz123

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跨境电商物流从全球最大消费市场到被双11碾压,美国黑五为什么卖不动了?

AMZ123获悉,据《环球时报》报道,美国最大购物节“黑色星期五”的在线销售额在今年遭遇了近年来的首次下降,而中国在两周前举办的双11促销节则继续刷新销售纪录。有中国分析师表示,美国可能会失去其全球最大消费市场的地位,转而被中国取代。


黑五和双11被认为是中美两国消费市场和消费力的集中体现。根据追踪美国前100家零售商中的80家的AdobeAnalytics的数据,今年美国黑五的在线销售额总计约为89亿美元,略低于2020年的90亿美元。


中国向美国的出口量下降也反映了美国黑五销售的疲软。报道称,中国东部江苏省一家专注于出口的电子商务平台的经理表示,去年的黑色星期五出口需求就显现出疲软态势,2021年出口仍未恢复到2019年的水平。该平台主要向美国出口国内小家电、小运动器材等商品。


他表示:“与2019年相比,2021年黑色星期五的出口货物总量下降了30%至40%,但出口总值仅下降了20%。”。这是因为,出货价格从2019年开始飞涨。在美国市场销售时,客户要么购买较少的商品,要么提高价格,或者两者兼而有之,他补充道。


Adobe预计今年网一的在线销售额将在102亿至113亿美元之间,网一是美国最大的网上购物日。根据Adobe的预测,美国购物节的在线总销售额预计约为200亿美元。


相比之下,2021年中国双11活动的在线交易额为9651.2亿元人民币(1400亿美元),同比增长12.22%。


美国黑五销售遭遇滑铁卢,被双11碾压的原因主要有以下几点:


1、疫情防控不力


美国对新冠疫情的防控不善是导致黑五销售额下降的主要原因,这背后是美国经济发展和复苏的转折点,以及其货币宽松政策面临严峻挑战。


经济实力、消费意愿、便利性是制约消费需求的主要因素。分析师表示,美国的电商部门无法像中国那样保证物流顺畅,这影响了在线销售。由于美国的疫情防控无效,零售商的销售没有恢复。


2、商店客流量下降


Sensormatic Solutions的统计数据显示,今年美国黑五,商店的客流量比2020年增加了47.5%,但仍比疫情前的2019年水平下降了28.3%。


周四是感恩节,实体零售商的访问量比2019年的水平下降了90.4%。根据Sensormatic Solutions的说法,包括Target、沃尔玛和百思买在内的零售商因疫情和人手短缺而暂停营业。


近期美国几家商场发生的枪击抢劫事件也降低了消费者到店的热情。


3、美国供应链仍面临压力。


Adobe表示,截至周五,购物网站上的缺货清单比疫情前的水平增加了124%,其中电器、电子产品、家居用品以及家庭和园艺用品的缺货率最高。一些公司的库存水平没有改善,因为供应链仍然中断。


但中国的供应链和物流体系顶住了压力,没有被疫情打断,可以满足国内外消费者的需求。即使在2020年10月和11月,许多国家尚未从疫情中恢复过来,许多中国制造企业,尤其是小家电制造企业,仍忙于海外订单。


小编✎   小朱/AMZ123

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