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PrimeDay战况如何?四大热销品类新鲜出炉!

2022-02-25
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作者:亚马逊资讯
来源: amz123

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跨境出海PrimeDay战况如何?四大热销品类新鲜出炉!

据Adobe Analytics最新数据,亚马逊Prime Day首日创下2021年迄今为止单日最高销量,销售额超56亿美元,同比增长8.7%。还超过了去年感恩节期间消费者在线消费的51亿美元。

 

总部位于芝加哥的科技数据公司 Numerator 对 Prime Day展开了一系列调查发现:在亚马逊 Prime Day大促首日,每笔订单的平均支出为 47 美元,低于 2020 年的 54.64 美元和 2019 年的 58.91 美元。44% 的订单都是售价为20美元及以下的产品。近四分之一 (24%) 的订单的价格超过 100 美元。

 

近一半 (45%) 家庭账户下了两个及以上订单,6%的家庭账户在活动开始 32 小时内下了五个及以上订单。Numerator 表示,每个家庭的平均支出约为 92 美元,支出超过200 美元的家庭账户占十分之一(11%)。32小时内的销冠TOP5都是是亚马逊品牌的产品,包括Amazon Photos Project、Amazon Gift Card Reload、Amazon Fire TV Stick、Echo Dot 4th Generation和Amazon Fire 平板电脑。其中,居住在郊区的 35 至 44 岁的高收入女性消费能力最强。

 

AMZ123获悉,98% Prime 会员参与了本次Prime Day;有83%的买家在新冠爆发之前订阅了Prime会员,10% 的买家在新冠爆发后才是Prime会员。此外,亚马逊在Prime Day期间新增了2%的新会员。Numerator 还发现,有一半会员购买了本次活动中的特惠产品,近四分之一(24%)的会员复购了产品。

 

接受 Numerator 调查的买家中有54%的买家了选择亚马逊;四分之一 (25%) 的买家选择了沃尔玛;20% 的买家选择了Target;9% 的买家选择了Club retailers;7%的买家选择了Best Buy、杂货零售商或百货公司。调查还发现,78% 的 Prime买家没有将亚马逊的价格与任何其他网站或商店进行比较,近五分之三的 Prime 会员 (59%) 仅在 Prime Day期间从亚马逊购物。

 

Numerator 调查还发现,首次参加Prime Day的买家占7%;3% 的买家购买了返校产品。Prime Day期间这些品类最为火爆:家庭必需品 (29%)、家居和花园(27%)、服装和鞋子 (25%)。去年排名第一的消费电子品类(32%)在今年将为第四名仅占25%。

 

AMZ123了解到,今年参加Prime Day大促的买家中,有四分之三 (78%)的买家曾参加过近几年的Prime Day。96%的买家表示,如果亚马逊今年举办两场Prime Day的话,他们都会参加。近一半 (45%) 的买家表示他们更喜欢 6 月的Prime Day,而不是 10 月的Prime Day (20%)。



✎   Estella/AMZ123

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