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亚马逊所有站点广告费率持续上涨!美国站同比上涨50%以上

2022-02-25
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作者:亚马逊资讯
来源: amz123

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跨境电商平台亚马逊所有站点广告费率持续上涨!美国站同比上涨50%以上

AMZ123获悉,据Marketplace Pulse研究,目前亚马逊美国站广告平均每次点击费用(CPC)为1.2美元,比今年年初的0.93美元上涨了30%,同比增长超过50%。这是由于亚马逊上的广告需求增长速度快于亚马逊内外的广告库存,从而推高了广告价格。

 

数据显示,2020年亚马逊广告平均每次点击费用(CPC)为0.85美元,并在同年5月初达到了0.70美元的最低点,而后在9月中旬恢复。2020年CPC费用在10月的Prime Day、11月的黑五网一及12月的假日季达到最高峰。此后,CPC在2021年第一季度的大部分时间里稳定在0.9美元左右。

 

Marketplace Pulse指出,2020年的平均广告销售成本(ACoS) 为22%,2021年开始时为25%,现在已升至30%以上。但平均转化率一直保持在12%-13%。此外,2020 年的平均销售成本为6美元至7美元,目前已涨至9美元至10美元,需要以1.20美元的平均价格点击8次才能产生一次销售,高于 0.85美元。

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Marketplace Pulse称,亚马逊广告费率在其所有市场的变化几乎相同。不仅是美国,在日本和欧洲等其他市场,也可以看到2020年5月CPC下降、年底假期高峰、过去几个月上升的相同趋势。

 

亚马逊已经将其网站和应用程序上的大多数小部件变成了付费展示广告,其搜索结果中的广告数量却没有增加。由于亚马逊的大部分广告支出是用于搜索中的赞助产品结果,这意味着越来越多的品牌在亚马逊上做广告,从而导致CPC上升。尽管如此,亚马逊所有广告类型的广告费率都有所上升。

 

对成熟品牌来说,他们仍有能力竞争广告展示,只是价格提高了。此外,收购亚马逊卖家的各个公司也与成熟品牌情况类似,他们也有超额的广告预算,并有能力在部分销售中不盈利。

 

小编✎   小朱/AMZ123

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