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亚马逊PrimeDay带动其快消品市场份额持续增长

2022-02-25
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作者:亚马逊资讯
来源: amz123

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跨境资讯亚马逊PrimeDay带动其快消品市场份额持续增长

AMZ123获悉,日前市场数据公司Numerator发布了有关Prime Day影响亚马逊和其他零售商CPG(快消品)市场份额的报告。据报告,过去三年中,亚亚马逊在Prime Day的CPG市场份额与Prime Day前一个月相比平均增长了5倍。

 

据数据,亚马逊的CPG日均销售额占比在每年的Prime Day都在增加,在2020年Prime Day 达到14.8%,其中婴儿健康与美容品类的销售份额则超过了50%。此外,亚马逊Prime Day期间所有年龄段消费者的CPG消费都有增加,其中千禧一代的份额增长幅度最大。

 

亚马逊CPG市场份额在Prime Day各时段占比:


跨境电商物流亚马逊PrimeDay带动其快消品市场份额持续增长


按品类划分,亚马逊目前在婴儿用品市场占21.4%,在个护美容市场中占17.9%。过去三年中,亚马逊宠物用品市场份额增长了3个百分点,从2018年的10.6%增长到2021年的13.6%。家用产品的份额增长了3.2个百分点,从2018年的5.5%增长到2021年的8.7%。

 

按消费者年龄段划分,过去三年中,亚马逊的CPG市场份额在各个年轻段消费者群体中都有所增长,但Z世代除外,其市场份额从2018年的4.9%下降到2021年的4.3%。

 

报告指出,亚马逊Prime Day期间的CPG市场份额波动也影响了其他零售商。

 

在2020年Prime Day,Target在线平台的CPG份额比前一个月增加了0.2%。而沃尔玛和好市多在线平台的CPG份额也都增加了0.1%。

 

从细分市场看,2020年亚马逊Prime Day期间,在婴儿用品领域,亚马逊从沃尔玛和Target商店夺得了1.2%的市场份额。在健康美容市场,亚马逊从好市多夺得了1.5%的市场份额。



小编✎   小朱/AMZ123

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