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SHEIN150亿在广州建供应链总部,番禺小厂手握全球时尚密码

2022-03-11
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

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SHEIN(希音)将投资150亿元,在广州增城中新镇建设湾区供应链总部。

2月8日,广州市发改委发布的《广州市2020年重点项目计划》通知中,希音湾区供应链总部项目,赫然在都市消费工业项目之列。

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该项目位于广州市增城区中新镇,占地面积月3000亩,总建筑面积约330万平方米。

众所周知,SHEIN虽然主要做海外市场,但其核心供应基地,在广州番禺。这里聚集着一大批为SHEIN发展做出重大贡献的中小服装加工厂。

同时,SHEIN在佛山三水的大仓库,也在近几年里发挥着重大作用。

不过,番禺人口密集,无法提供出超过3000亩的大片土地,用于建设供应链总部,而佛山三水虽然有大片土地,但区位优势不明显。

而增城区有经济技术开发区,有大片可供建筑开发的土地。同时,中新镇西南就是黄浦区,从番禺到黄埔再到中新镇,近乎一线。

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SHEIN从番禺的中小服装加工厂下快反订单,能够较为方便地运送至中新镇,其地缘优势还是比较明显的。中新镇正南,可一路通向东莞市,而东莞也聚集了一大片服装加工场。

另外,中新镇附近就有广东农工商职业技术学院(增城校区)、广州商学院,稍远一些还有广州应用技术学院、广州华商职业学院,可就近招聘专业人才。

综合考量,增城区中新镇,确实是较为理想的选址。

新筹建供应链总部,将再次强化SHEIN对供应链的把控,同时将再次提升SHEIN以“柔性供应链”整合中小服装厂的能力。

本文中,我们将探讨:

●Zara带来的“柔性供应链”,“拯救”了大批小工厂

● Zara靠“抄”,SHEIN靠“算”?全球时尚元素数据沉淀在番禺小作坊中

●柔性供应链是否是“江河日下”服装行业的“救命丹药”?

01

Zara带来的“柔性供应链”

拯救了中国众多服装加工“小作坊”

广州番禺,聚集着一大批中小服装工厂。

这些服装加工场,承包了全国乃至全球快时尚服装很大一部分产能。

在以往的服装行业当中,这些中小加工厂地位并不高,大部分挣扎在“温饱线”上,距离淘汰并不远。

传统服装行业,工厂规模化能力,是实力最重要的衡量标准。大部分工厂,通过接取海外知名服装品牌的代工订单,来维持一年的利润。

这就造成了工厂“靠海外品牌吃饭”的现状。年成好坏,全靠有没有“大订单”。

但海外的大品牌,在中国找代工厂,一般都要找有一定规模的工厂。因为传统大工厂中,一般都是专人专岗,一个岗位工人只负责一道工序。这样一来,分工明确,效率就高了。

而且订单越大,生产周期拉长,工人熟悉程度就越高,效率就越高。

同时,大工厂的机器,更适合大规模批量生产基础款产品。

规模化人工、大型生产机器,都是番禺、东莞等中小服装加工厂所不具备的。因此,在竞争海外大订单上,中小加工厂并没有太多优势,在整个产业中属于“弱势群体”。

2006年,Zara带着“小单快返”模式登陆中国后,这批中小服装工厂被“当成了宝”,原本的“弱势项目”,反倒成为了Zara看中的亮点。

原来,“小单快返”模式下,Zara每个订单的订单量都不会很大,一般就几十上百件,测款之后,才会将热销款重点开发。

对规模化工厂来说,这样的小订单他们是不屑于接取的。

因为百来件的订单所带来的利润,根本不足以弥补开工损耗,大量人工会闲置,机器一开就亏本。

小工厂就没有这种烦恼。

本来就只有百来号员工,不会出现大量人工闲置的问题;机器也是为小规模生产服务,不会出现大量损耗。

从供需来说,只有小型加工厂愿意接“小单快返”的订单。

另一个重要的点,是“小单快返”对工厂的反应速度要求很高。

规模化大工厂的交付速度,一般是以季度乃至半年为周期。但是,Zara的多数设计,是在各大时装周上“抄”大牌预测的流行元素,需要在大品牌反应过来前先占领一部分市场。

规模化工厂的反应速度,显然无法满足Zara的需求。

而中小加工厂,却能够实现这一目标。

与大厂分工明确,“各司其职”,最后统一缝制不同,中小服装成衣厂因为人手不够,一个人几乎要负责除了设计、打版以外的全部制衣过程。

面对大订单,这些小工厂可能无能为力。但面对几十上百件的小订单,这些工厂做起来绰绰有余,工人熟练度够的话,甚至能头天接单,隔天交付。

虽然在质量上可能有偏差,但胜在够快,够及时,反应十分灵敏。并且,能够根据当下的市场反馈快速调整,让Zara应对市场更加灵敏。

这就是Zara首先提出的“柔性供应链”理念。其核心,是通过“小单快返”模式,解决服装供应链预测准确率低、品种多、响应慢等痛点。

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靠着“柔性供应链”,Zara在一众老牌服装巨头对市场的垄断中,杀出了一条血路。

十数年下来,Zara为首的快时尚品牌,也让珠三角这些中小服装厂获得了足够的成长,柔性供应链在行业中被越发重视。

他们的成长和发展,也为后来SHEIN能够一举获得巨大成功,提供了坚实的供应链基础。

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