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TikTok又有新动作!卖家迎来新的出海船票?

2022-04-21
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作者:卖家之家
来源: 卖家之家

出品:卖家之家


作者:Olivia

编辑:John



近日,字节跳动(TikTok)对标SheIn上线女装独立站Dmonstudio的消息,一经流传就倍受关注。


这是继去年Fanno横空出世以来,字节跳动方面传出的又一轰动“新闻”。


这是否意味着字节跳动的海外版图将再添一员猛将?让我们一起继续往下看。


01

对标SheIn

TikTok推出女装独立站

不可否认的是,字节跳动出海的“野心”从未停止。


去年11月,字节跳动瞄准亚马逊欧洲市场,推出字节系跨境独立电商平台Fanno,闷声干起了大事。



日前,有消息称,字节跳动矛头直指当下备受关注的国内快时尚女装出海品牌SheIn,并上线了自己的时尚女装独立站Dmonstudio,欲与之一战。



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消息既出,跨境圈内一片哗然。而这个去年11月份才将将上线的独立站平台,也“不鸣则已,一鸣惊人”,一夜之间成为了众跨境人纷纷关注的焦点。


那么Dmonstudio到底是何方神圣?


据其官网简介,Dmonstudio的定位为“提供最新女性时尚服装和时尚配饰的在线购物商城”,这一点与SheIn极其相似。


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据了解,Dmonstudio每周推出500多种新产品,目前在全球范围内拥有数百万名客户,配送范围覆盖全球100多个国家,并与国际知名物流运营商合作,承诺在5-15个工作日内发货,提供给客户最佳的购物体验,其中包括多语种售后支持、商品快速无忧退货等等。


从网站本身来看,Dmonstudio对标SheIn的痕迹十分明显,无论是从商品陈列,还是从网站的设计风格来看都与SheIn高度近似。


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甚至有传闻称,Dmonstudio团队从SheIn挖了一批近100人的骨干人员参与该项目,但其真实性还有待考究。


02

偷偷搞事?

Dmonstudio归属成谜

另一部分人则将关注点聚焦在了Dmonstudio与字节跳动的关联度上。


据知情人士透露,虽然目前网站上线的时间不久,但在内部已经筹备了一段时间了。


据悉,该项目在字节跳动中评级为“S”,直接向字节跳动电商负责人、“麦哲伦XYZ”项目负责人康泽宇汇报,足可见字节跳动对该项目的重视程度。


值得一提的是,从网站主体等公开信息来看,并无任何证据显示该网站与字节跳动或是TikTok直接相关。


从现能掌握到的信息来看,目前Dmonstudio已关联dmonstudio.com和dmonstudio.myshopify.com两大域名,主体分别为广州创星传媒科技有限公司和广州凡尘之上科技有限公司。


综合多方面信息,两个网站均指向同一品牌,不同的是,前者选择了国内第三方建站服务商Shoplazza(店匠科技)搭建平台,后者则选择了基于全球独立站巨头Shopify进行建站。


故有从业者猜测,Dmonstudio大概率是采用了双线运营的策略进行操作。



与此同时,有业内分析人士表示,字节跳动对其跨境电商项目一向比较低调,尤其是在初始阶段,不愿意对外披露太多详情,因此,Dmonstudio有意隐藏了自己与字节跳动的关系,这样的解释也是说得通的。



据蓝海亿观网报道,一位接近TikTok的知情人士透露,TikTok内部确实有一个自营品牌在对标SheIn,但具体名称尚未对外宣布。


03

早有预谋

传言并非空穴来风

结合字节跳动近年来在跨境出海领域的布局,如今我们所能窥见的不过只是字节跳动出海蓝图中的冰山一角。


虽然目前为止,外界就Dmonstudio是否归属字节跳动一事,尚未能够得出明确的定论。


但能够确定的是,字节跳动对标SHEIN推出全新女装独立站的消息绝非空穴来风。


回顾字节跳动一年以来,不论是与Shopify达成全球合作伙伴关系,还是与Walmart、Amazon等知名电商平台结盟合作,建立以TikTok为核心的电商生态,还是到后来面向欧洲推出独立于TikTok的跨境电商平台Fanno……对于瓜分眼前这块跨境电商领域的大蛋糕大有志在必得之势。


另一方面,不难看出,字节跳动早已不再满足于单一兴趣电商的打造,正逐步开始向着跨境电商的细分领域市场发起冲击。


倘若取得成功,今后字节跳动的出海格局,也将从TikTok的单打独斗,转变为TikTok为主、Fanno和独立站为辅的“三管齐下”的协同作战模式。


但不论是做电商平台还是做独立站,字节跳动的出海之路都将碰到无数诸如亚马逊、SheIn这样的劲敌,想要后来者居上,字节跳动还有很长的路要走。


最后对于卖家们而言,静观其变,在恰当的时机抓住风口,“巧借东风”才是明智之举。



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