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eBay分享玩具新风向:智能玩具流行IP玩具收藏品化

2022-02-25
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作者:亿邦动力网
来源: 亿邦动力

【亿邦原创】日前,eBay在国际玩具及教育产品(深圳)展览会上,深度解析当前全球玩具市场趋势及高潜力产品。作为疫情影响下“宅经济”的代表之一,全球玩具行业在2020年经历了一段时间的蛰伏之后,最终迎来爆发式增长,并成为跨境电商领域的“明星”品类。

受全球人口增长和消费者收入增长因素的驱动,全球玩具行业整体预计在未来继续保持上升趋势。据全球知名市场调研公司Euromonitor(欧睿国际)预测,2021年全球玩具销售额将会达1050亿美元,欧美国家仍然是世界最大的玩具消费市场,但新兴经济体国家的玩具消费正快速增长,世界玩具消费市场发展更趋多元化。

当下的全球玩具市场呈现出以下最新趋势:

第一,智能玩具流行,人工智能、虚拟现实、远程遥控与共享接入等科技与互联网技术融入玩具设计,除了休闲娱乐之外,人们相信智能玩具能够比传统玩具提供更多的价值。

第二,STEAM教育盛行,关注孩子的注重跨学科素养,寓教于乐,STEAM玩具广受家长欢迎。

第三,环保观念强化,无论是环保题材玩具,还是通过环保方式制造玩具,都是未来的重要趋势。

第四,上世纪的热门影视剧IP,以及陪伴每一代儿童成长的玩具,已逐渐演变为价值不菲的收藏品,它可能是大朋友们的“玩具”,也可能是成年人的投资收藏品。

经过30多年的发展,中国已经是世界最大的玩具生产和出口国,供应世界玩具市场超过70%的玩具,并形成了完善的玩具产业链配套。疫情下,中国玩具出口业绩逆势增长:2020年,全年玩具出口2317.3亿元,同比增长7.7%;今年1-2月,中国玩具累计出口50.2亿美元,比去年增长96.8%,比2019年同期增长41.2%。

2020年eBay平台热销玩具品类包括人型公仔/电影主角、遥控玩具、积木及建构玩具、可收藏游戏卡、合金车、户外玩具、桌上游戏、模型火车、拼图等。传统玩具仍最受欢迎。其中,积木及建构玩具,人形公仔/电影主角形象,可收藏游戏卡,遥控玩具和合金车成为2020年eBay玩具品类销售增长排名前五子分类。同时STEM玩具备受家长关注,带有智能与科技元素的玩具深受各个年龄层人群的欢迎。

从销售表现看,2020年大中华区卖家在美国站点销售量最高,其次是英国和德国站;销售增长率最高的是英国站。

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