【亿邦动力讯】11月12日消息，网易考拉于今日发布双11首日战报：全平台销售额达到去年同期2.4倍，美妆品类扩大销售额占比第一，保健、个护增幅跑赢母婴消费，网易考拉全球工厂店也呈现近6倍增幅。
在网易考拉的2018“双11”首日战报中，美妆品类也体现了商品价格两极分化的现象。在商品销量TOP排行榜上，售价超千元的兰蔻、SK-II与不到百元的JM水光蜂蜜面膜、芙丽芳丝浸润洗面霜共列。
在保健品类榜单中，德国莎露斯铁元草本营养液、泰国双莲燕窝、Swisse钙片和护肝片、以及Healthy Care的辅酶胶囊等为TOP榜前5。
除了传统优势类目的榜单外，网易考拉于2017年9月推出的新业务——网易考拉?全球工厂店也是首次出现在“双11”的战报榜单中。在全球工厂店的销售额热卖榜单中，商品类型涵盖了服装、美容、电器和个护各个品类。
网易考拉方面表示，从几年前的刚需和补充性消费，到今年的个性化和日常化消费，战报反映的不仅仅是一个品质消费平台上的用户行为变化和趋势，也反映出这个剧烈变化的时代，消费者阶层的剧烈变化