【亿邦动力讯】7月20日消息，亿邦动力获悉，QuestMobile发布微信小程序深度洞察研究报告。报告针对布局小程序的价值，分别从内容、服务、商品、游戏以及工具五个方面进行了分析。
一：连接内容案例：传统媒体通过小程序实现在线触达用户，以新华社微悦读为例，报告指出，区别于App的大而全，新华社微悦读小程序以“小而美”的形式，主打【首页】【图示】【现场】三块内容主题，前两类内容配合分享页面，通过社交裂变，获取新增用户；后一类内容，以传播、弹幕等形式让用户参与其中，对于用户粘性的提升有较强的效果。
二、连接服务案例：以携程为案例，报告指出，携程小程序同样由多个小程序矩阵组成，以主场景——特色场景——个性化触点，为用户提供更简洁高效的服务。
报告显示，麦当劳建立小程序服务矩阵，4个小程序分别触达指定细分服务领域，实现用户分层服务。
报告指出，传统零售星巴克通过小程序实现线上线下联动营销。相比App，星巴克用星说小程序强调的社交属性，通过赠送好友饮品卡或星礼卡，满足人们社交需求的同时，也能通过多级传播形成裂变效应，增加线下门店人流量。
QuestMobile数据显示，以街电、小电充为代表的小程序用户规模客观，除街电App外，其余充电App用户规模很小，可见对于充电宝“用完即走”一类服务，小程序是比App更适合的载体。
三、连接商品案例：QuestMobile以转转为例，报告指出，转转微信小程序周活跃用户数在短短三周从百万增长至千万，超过App的用户规模；但从用户留存率来看，转转微信小程序的使用场景和用户需求仍不太稳定。
四、小游戏案例：报告指出，基于微信生态强大的社交连接基础，微信小游戏的发展平均每两三周就会有爆款小游戏诞生。以6月为例，QuestMobile数据监测，损友圈和排排是增长最快的小程序游戏之一，其中损友圈已跻身小程序2018年6月MAU TOP10。
五、在工具应用方面，报告以沃尔玛小程序为例。报告指出，沃尔玛小程序为用户提供查找附近的门店、扫码购等服务，2018年6月25-7月1日周活跃用户数超110万。
（文/赵十八）