近日外媒报道，社交媒体平台Pinterest将AR（增强现实）功能扩展到了家具和家居装饰类目。
据悉，Pinterest正在与Crate & Barrel、沃尔玛、West Elm、Wayfair等精选的美国零售商合作，让消费者可以使用Pinterest的“镜头相机”，来虚拟测试家具家装类产品放在家里的样子，如果消费者看到了他们喜欢的产品，可以直接从Crate & Barrel等零售商处购买。
Pinterest针对家具家装产品推出的这个AR功能，目前正在美国上线，覆盖了超过8万个可点击购买的Pinterest帖子（称为Pins），使其成为Pinterest目前在AR购物体验方面的最大投资，之后会将该功能推广到全球。
蓝海亿观网了解到，过去两年间，Pinterest其实已经在美妆类目和另外一个类目试水AR功能，让消费者可以虚拟“试用”口红色号和眼影，在美妆类目AR功能覆盖了1.4万个可点击购买的帖子。
当然，用在脸上的AR技术，和直接用在房间的AR技术，有所不同，但目的都是为了增强产品的说服力，促成消费者购买。
回到家具和家装类目，现在，Pinterest用户（消费者）可以在苹果机和安卓机上使用AR功能，点击进入家装家具产品帖子页面，再点击“Try in your space”，就可以通过Pinterest的“镜头相机”查看商品在自己家里摆放的一个情况，还可以调整位置，看看适不适合。
如果喜欢，想要购买，只需再次点击该帖子，就会进入到相应零售商/电商平台的结账页面。
（图源：Pinterest）
多年来，Pinterest一直在努力将用户更“自然”地转化为消费者，但是在适合电商市场变化方面，Pinterest的速度很慢，以前一直是静态图像模式，直到这一两年才推出视频模式，去年才推出首个以视频为先的产品Idea Pins，然后再投资创作者工具，与网红合作营销。
在家具家装领域，AR功能有多受欢迎？
显然，Pinterest不是第一个将AR功能应用于家具家装类产品的平台。
蓝海亿观网了解到，像亚马逊、宜家、Wayfair这些大型电商平台或零售商，以及家居家装垂直类电商平台Houzz，都已经采用了AR技术。
不过，总体而言，AR购物市场现在还处于早期阶段，各大电商平台或网站也还在优化AR功能。比如Snapchat，刚刚在1月份升级了其AR功能，现在包含了一个购物镜头，让消费者在同一个地方浏览多个产品，还有产品的实时定价。
早期来讲，AR功能似乎更偏向于“花俏”，但研究表明，如果做得好，AR功能确实可以帮助电商卖家提高转化率。
独立站建站平台Shopify援引内部数据表示，给店铺添加3D内容的独立站卖家，平均转化率提高了94%，如果是在AR功能中使用3D模型的卖家，转化率则提高了250%。
Pinterest也表示，其平台的消费者，从支持AR功能“试穿、试用”的帖子购买的可能性，是普遍帖子的5倍。
另外，家居装饰类目是Pinterest平台的Top类目，去年搜索点击量达到33.7亿次。
事实上，不少消费者对于AR购物体验都是有需求的。
谷歌在2019年的一项调查显示，66%的消费者想在购物是使用AR工具，这表明消费者对AR是感兴趣的。
总结，做家具、家装类目的卖家，应当考虑开发AR功能，或者入驻支持AR功能的电商平台，可以为销量助力。
（文/跨境电商蓝海亿观网 Riley Huang）Coupang、Wayfair 、沃尔玛、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。