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薇娅去哪儿了?

2022-04-19
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作者:亿邦动力
来源: 亿邦动力

作者:亿邦动力

策划/制图:亿邦动力

【亿邦原创】今年,天猫双11延续了去年“两次预售、两次爆发”的“双截棍”节奏,经过了10月20日至10月31日的预售期,首轮3天的爆发期已经于11月1日到3日完成。

根据天猫官方公布的数据,11月1日全天,天猫美妆行业首日破亿旗舰店有51家,破亿单品31个;天猫香氛香薰行业开场10小时超过去年全天成交,首日有6个品牌成交额破千万;而母婴亲子行业在这一期间有9个品牌破亿,13个品牌破5千万。

这场29万商家、1400万件商品参与的天猫双11大促已经进入了第二波赛程。回顾前半程,首轮3日爆发期的榜单已经出炉,谁是黑马,谁黯然离场,一并揭晓。

根据ECdataway数据威提供的数据,11月1日0点至11月3日24点,女装品牌销售额TOP 10分别为ITIB、优衣库、伊芙丽、波司登、摩安珂、ONLY、Vero Moda、太平鸟、Teenie Weenie、三彩。ITIB、Vero Moda、Teenie Weenie为榜单新面孔,而优衣库也从第7名上升至第2名。

值得关注的是,ITIB取代“超头”主播薇娅的自有品牌VIYA NIYA夺得榜首。在第一波爆发期首日排行榜中,ITIB已经冲到了女装品类TOP 10的第一名。数据显示,截至11月1日22:00,ITIB天猫旗舰店销售额突破5.5亿。11月3日,在薇娅直播间,ITIB又联手薇娅举办了第三季“薇娅×ITIB时装周”。

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按预售首日、预售一周和预售全程三个节点来看,VIYA NIYA一直占据女装品类榜首。而此次VIYA NIYA直接消失在了榜单中。

彩妆品类TOP 10品牌分别为雅诗兰黛、圣罗兰、阿玛尼、兰蔻、3CE、完美日记、MAC、花西子、肌肤之钥、纪梵希。相比预售全程榜单,make up for ever出榜,国货品牌花西子以第8名进榜。

此外,生活电器品类的TOP 10品牌为科沃斯、添可、戴森、云鲸、石头、必胜、美的、米家、小狗和飞利浦。在预售首日榜、预售周榜和预售全程榜单中稳居前10的追觅此次没有挤进榜单。

同一时间段内,三只松鼠、良品铺子、百草味分别位居零食品类TOP 3。值得注意的是,新消费品牌王小卤冲进了前十。

另一边,茶品类TOP 10品牌依次为大益、CHALI、茶颜悦色、馥益堂、中茶、八马、艺福堂、张一元、奈雪和藏剑山庄。与预售全程榜单比,茶颜悦色从第6名提高到第3名;奈雪预售周榜出榜后,再次进入榜单前十。

亿邦动力整理了女装、男装、美容护肤、彩妆香水、零食、冲饮等28个类目品牌在11月1日0点至11月3日24点的销售额排行榜,供大家参考。

数据说明:榜单根据统计期内天猫各类目品牌现货销售额进行排名。数据由第三方数据公司统计,或与实际真实销售额有部分出入,敬请谅解。(数据来源:ECdataway数据威)

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