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易点天下杨娅:中国电商品牌出海 需要逐步占领用户心智

2022-04-19
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作者:亿邦动力
来源: 亿邦动力

【亿邦原创】10月14日消息,在新势力·2021亿邦跨境电商大会品牌全球化峰会上,易点天下海外大媒体事业部总经理杨娅发表了题为《新潮牌如何开启全球圈粉之旅?》的演讲。她指出,中国电商品牌出海在加速,从“舶来品”到“新消费品”,需要差异化运营,逐步占领用户心智。

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杨娅表示,从中国品牌到全球品牌,要做好内容营销上的本地化。用产品表现风格,强调内容传递的理念及信仰,重视内容的可塑性及可沟通性,选择正确的接触渠道,关注品牌建设的内容。“中国新消费品的土壤已经很好了,海外新消费品DTC模式,没有那么高深,就是没有‘中间商赚差价’。”

杨娅认为,消费者方面,DNVB数字原住民成为主力军。82%的千禧一代保持网络购物的习惯,这个数字在Z世代是78%;品牌出海方面,精准锁定人群构建全渠道触达,多重数据牵引营销、内容、运营形成良性闭环。

品牌的本质是发现梦想,易点天下希望助力发掘1000个品牌的梦想,从而播种1000个品牌,惠及全球消费者。

据悉,2021亿邦跨境电商大会·品牌全球化峰会以“新势力”为主题,汇集二十三位跨境领域一线大咖,强势聚焦中国品牌出海的崭新路径,发现能够真正推动中国品牌实现全球化发展的新势力。

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