东南亚的消费能力明显大增，随着电商脚步的加快，众多品类都在东南亚国家逐渐崛起，包括宠物经济，母婴经济，如今的美妆经济都在该地区掀起一阵阵热销浪潮。
爱美之心，人皆有之，女性可谓是消费大军，服装和美妆产品一直是其消费的主要支出，如今甚至更多的男性也加入了美妆消费大军，更拉高了清洁类美妆类产品的消费数据。
而东南亚如今也是一个蕴含着千亿级别的美妆市场，相关数据显示，2020年东南亚美容和化妆品市场的收入达254.49亿美元，约合人民币1639.81亿元人民币，东南亚也被列入全球化妆品行业重点开发的“未来市场”。
而现在的美容护肤，不再像以前那样粗放，品类细分是支撑这个消费区域数据大增的重要因素，随着互联网的普及，以及各种美妆博主的走红，人们会根据不同需求来划分品类，清洁类，脱毛类，美甲类，护肤和彩妆等。
美妆品类也有细分，如护肤产品会根据适用人群细分为学生党年轻品类，主要包含补水产品；轻熟肌则主要使用初抗老，美白类产品；还有淡斑、抗皱类产品。而按照皮肤类型划分的话，主要包括清爽、保湿、控油、抗炎、舒缓等诸多品类。
商家在备货时也要精准目标受众的需求，把控好产品功效，而现在不仅仅是化妆产品，包括美妆仪器也成为热销品类，包括洗脸仪、脱毛仪等清洁设备；祛痘设备，嫩肤设备，据Lazada数据，在9.9大促中，Foreo洗脸仪在菲律宾站点开卖30分钟销售额较日均提升了8300%。
东南亚卖家可以做好不同国家美妆护肤类产品的市场调查，做好产品把控，精准营销，争取在即将到来的旺季中开启购物热潮！