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年消费4710亿人民币,中国奢侈品市场发展迅猛

2022-03-01
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作者:郑洋
来源: 亿恩网

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咨询公司Bain & Company在其奢侈品行业年度报告中表示,虽然由于疫情限制等原因中国消费者无法轻易出国旅行但是其在国内购买奢侈品的支出越来越

 

贝恩数据显示2021年中国大陆个人奢侈品销售额同比增长36%,达到4710亿人民币(735.9亿美元),是2019年疫情前内地奢侈品销售额2340亿元的两倍多

 

报告提到皮革类奢侈品销售额增长了约60%,是增长最快的类别,其次是时尚和生活方式相关的奢侈品,增幅约为40%。

 

海南免税店是国内奢侈品市场发展的一个重要驱动力。过去两年内,新政策削减了税收,以及其他有利于商业的措施的施行,旨在将海南地区变成自由贸易港和国际消费中心。

 

据贝恩表示,2020年海南免税店的奢侈品销售额同比增长122%,2021年同比增长85%达到600亿元人民币。去年,海南免税店销售额占大陆个人奢侈品市场总额的13%,高于2020年的9%和前几年的6%。

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贝恩分析师表示,海南免税店成功的最大原因是其提供的大幅折扣。对于某些产品而言,官方上市价格与海南免税店价格之间的显著差异导致其他销售渠道增速变缓。

 

其实在疫情开始之前,还没有出国旅行限制时,由于某些地区的抗议活动,有些奢侈品品牌已经开始将其奢侈品店铺从香港转移到海南和中国大陆其他地区。

 

贝恩的数据还体现国内市场作为国际品牌投资目的地的增长贝恩表示,中国大陆在全球奢侈品市场的份额2020年的20%上升到2021年的21%。

 

尽管自2020年年初疫情以来,中国零售业整体销售下滑,但奢侈品销售却实现了增长贝恩表示,无论未来国际旅行模式如何变化,预计这种增长将继续下去,使国有望在2025年之前成为世界上最大的奢侈品市场

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