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Segway-Ninebot九号公司:中国企业全球化要跨越三个鸿沟

2022-04-19
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作者:亿邦动力
来源: 亿邦动力

【亿邦原创】10月14日消息,在新势力·2021亿邦跨境电商大会品牌全球化峰会上,Segway-Ninebot九号公司全球业务中心总裁兼集团SVP黄琛做了《如何在全球消费者心中建立品牌认知》的演讲。

出海Segway-Ninebot九号公司:中国企业全球化要跨越三个鸿沟

他表示,品牌出海追求两样东西:价值感、归属感,前者来自被肯定,后者是被热爱;因此需要用产品创新力建立品牌的价值感,用运营和细致的服务,营造安全感和归属感。

在他看来,中国企业出海,包括全球化运营,总体来说就像人的成长一样,都要经历婴儿期、幼儿期、少年期、青年期、成年期。不管是哪一个阶段,思考哪个问题都离不开三个内核:第一,全球化运营能力、本土化运营能力。第二,管理体系。第三,对应的领导力。

而每个阶段都要思考三个大的模块:品类,如何运营?定位,目标人群是怎样的?渠道,线上线下应该怎样分布,对应的消费场景怎样丰富、打造和反复种草、占领心智?

总体而言,中国头部企业进化到全球化企业要逾越几个鸿沟。具体包括以下三个:

第一,用中国的成功路径复制到全球市场的惯性思维,特别中国的创始人团队亲自下场,这是很大的鸿沟,会有很大成功路径带来的障碍。

第二,文化差异,跨文化冲突,中国企业出去是低维打高维,如果强龙压地头蛇去做大概率是失败的。

第三,欧美成熟市场的合规与税务。

他指出,现在,中国企业、中国品牌出海是最好的时代,在全球化效能最高、政府治理效率最高、全球制造狂魔供应链体系的系统性,我们走出全球已经是必然的时间。中美之间存在着文化创意,自我认知、核心观、变革之道等等差异,这是非常明显的,以中国企业的思维做美国本土化运营,不尊重这些差异,大概率会失败的。

据悉,2021亿邦跨境电商大会·品牌全球化峰会以“新势力”为主题,汇集二十三位跨境领域一线大咖,强势聚焦中国品牌出海的崭新路径,发现能够真正推动中国品牌实现全球化发展的新势力。

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