2020年以来，有两种产品在亚马逊上大畅销。
它们分别是小家电和个护健康产品。
而有一种产品，兼顾了两个产品的热度，吃到了两个市场的蛋糕，那就是个护、健康小家电。
什么个护健康小家电？
按照名字来看，就是有护理、健康功能的小家电。
总体上来说，买家主要是买给自己用的，让自己更漂亮，更健康，是用来“取悦自己的”产品，因此，也被称为“悦己消费品”。 （文末扫码，入精英卖家交流群）
在亚马逊上，我们经常可以看到的电动牙刷、电吹风、卷发棒、生发帽、头部电动按摩梳，都是这类产品。目前，这类产品已经被VeSync晨北科技、泽宝等大卖家列为重点销售对象。
（电动牙刷，图源：亚马逊）
（卷发器 图源：亚马逊 ）
总之，让自己更舒服，更美丽的护理、健康小家电产品，都在此列。
市场上把它总结为“四美产品”，就是美发、美牙、美容、美体。
其中，最大的消费人群，必然是女性。为了美丽，她们愿意为此支付更多溢价，甚至10000多人民币的美容小家电也不在话下，迅速将其推成爆款产品。
在说个护、健康小家电之前，我们先对它进行拆分，分别看看“个护产品”+“小家电”卖得怎么样。
●易佰网络：卖了3.27亿
易佰网络的健康美容产品（个护产品占大比重），仅2020年上半年，就销售了3.27亿元人民币，占其总销售额的16.29%。
●泽宝技术：两类都卖得好
泽宝技术在小家电和个护健康类都有涉猎。
其中，小家电2020上半年营收约5.27亿元。个护健康类产品营收约1.59亿元。
●VeSync晨北科技
前阵子在港交所上市的VeSync晨北科技，专注于小家电领域，非常重视个护、健康类小家电。
根据晨北科技的招股说明书显示，仅仅2019年，其销售总额就高达约1.72亿美元，折合人民币大约12.03亿元人民币。
综合了个护健康属性和小家电属性的个护电子产品，让VeSync赚到了大钱。
VeSync主要有三大品牌：Levoit、Etekcity和Cosori。
其中，Levoit、Etekcity两个品牌销售了许多个护、健康小家电，包括健康监测、个人护理、家居环境电器等，为公司贡献的销售额分别为6741万美元，6344.4万美元（2019年）。
其中，Levoit集中在家居健康小家电上，主打产品有空气净化器、加湿器、香薰机、真空吸尘器等。
Etekcity品牌主要出售智能小家电产品，如智能体重秤、气垫、智能WiFi插座、红外线测温仪等。
类似空气净化器、加湿器、香薰机、智能体重秤、红外线测温仪都在个护、健康电子产品这个细分品类中。
我们挑出Levoit、Etekcity两个品牌跟个护、健康相关的产品来看。
●Levoit空气净化器
Levoit品牌底下有销售空气净化器，从卖家精灵的数据可以得知，仅在亚马逊美国站上，该品牌的空气净化器就有54个SKU。
其中，仅前两个SKU近30天销售额就都超过了百万美元。
排名第一的SKU近30天销售了2.45万件，总销售额高达245.23万美元，折合人民币1586万元。
排名第二的SKU近30天销售了2.44万件，总销售额高达244.42万美元。
仅前两个SKU就销售了489.64万美元，折合人民币约3170.43万元。
这还仅仅只是亚马逊美国站的产品情况。
●Etekcity体重秤
根据卖家精灵的数据显示，仅在亚马逊美国站上，Etekcity品牌下的电子秤就有6个SKU，最火爆的一个SKU于2020年5月18日上架，至今7个月。最近30天销量达7783个，单价19.99美元，月销售额高达15.56万美元。
排名第二的SKU于2020年2月6日上架，最近30天销量达到2769个，月销售额高达7.2万美元。
排名第三的SKU是2019年8月8日上架，最近30天销量达到1748个，月销售额高达3.49万美元。
排名第四的SKU近30天销售1744件，销售额高达5.23万美元。
排名第五的SKU近30天销售252件，销售额1.39万美元。
仅仅智能体重计一个细分小类目，VeSync在亚马逊美国站上最近的30天销售额就高达33.06万美元，相当于214.06万人民币。
由此可见，在个护电子产品品类方面，VeSync晨北科技也是获益匪浅。
从品类上来说，个护电子产品属于交叉品类，既是以个护健康为其属性，又以智能化、电子技术作为其产品的特色。
在亚马逊上，这个特殊品类有着很不一样的市场。（文末扫码，加入亚马逊精英交流群）
亚马逊美国站个护电子产品销量排行榜
亚马逊上的个护电子产品销量，及ASIN数量，可以很好地体现现在的市场情况。
根据卖家精灵数据显示，仅亚马逊美国站，搜索“ personal care electronics”，可看到24个ASIN，平均销售额高达112万美元。最近30天，这24个ASIN卖出了2689万美元的个护电子产品。
近30天内，在这个关键词搜索下，销售额排名靠前的几个产品分别是卷发棒、电动牙刷、水牙线等产品。
No.1 一键式卷发棒
近30天销售额排名第一的，是Revlon品牌的一款一键式卷发棒，该卷发棒兼具了吹风机、卷发器和热风刷等功能。
从数据上来看，这款产品30天销量高达12.46万件，销售额高达521.62万美元，折合人民币约3372万。
No.2 电动牙刷
近30天销售额排名第二的是飞利浦的一款可充电式电动牙刷。
数据上看，该电动牙刷30天销量10.94万件，销售额高达436.87万美元。
No.3 WP-662水牙线
排名第三的是Waterpik品牌旗下的一款WP-662水牙线。
这款水牙线30天销量约5.82万件，销售额高达366.75万美元。
No.4 WP-569水牙线
排名第四的，仍然是Waterpik的水牙线，这次的型号是WP-569。
该水牙线近30天销量3.49万件，销售额达到了260万美元。
No.5 电动牙刷
排名第五的，又见飞利浦的电动牙刷，不过型号不同，售价也不同。
这款电动牙刷销量约2.27万件，销售额226.49万美元。
另外，还有排名第六的，欧乐B的电动牙刷，排名第七的，AquaSonic的电动牙刷套组等等。从数据上来看，前三大产品占据了不小的销售额比重。
比如第一名的卷发棒，销量占比达到了19%；
第二名的电动牙刷，销量占比达到了16%；
第三名的水牙线，销量占比达到了6%。
另外，可以看出，这些产品的品牌集中度相对比较高。飞利浦、Revlon、Waterpik等品牌出现的频率高，排在了前三名。
仅就这23个ASIN来看，目前美国卖家占据了61.1的比重，排在第一位。
中国卖家次之，占据了33.3%的比重，排在第二位。
剩余的其他国家和地区卖家占比5.6%。
这是从产品角度来看。从亚马逊北美站的整体行业趋势来看，水牙线、Waterpik水牙线、Water pick电动牙刷、牙齿这五个关键词的搜索令拍早了前五。
而水牙线的搜索量，在2019年12月份达到了一波一场高峰，其他几个关键词搜索量也有相应提高。
从目前整体数据情况来看，美国消费者对于牙齿健康还是比较看重的。卖家如果想要切入亚马逊个护电器市场，可以参考上述数据。（文末扫码，加入个护电器品类精英交流群）
全球个护电器市场几何？
近年来，我国在个护电器出口方面数额在稳步提升。
仅以电动剃须刀为例，我国是世界电动剃须刀第一出口大国，根据海关数据显示，我国电动剃须刀出口额占据了全世界1/4，2019年出口5316万个，总金额高达4.02亿美元。
根据前瞻经济学人数据显示，全球最大的三个个护电子产品进口市场——美国、欧洲和日本，在过去五年内从中国进口个护电器总价值在稳步上升。从2014年的总计27亿美元增长到了2019年的36亿美元。
其中，美国市场从2014年的10亿美元增长到了2019年的15亿美元；
欧洲市场从2014年的14亿美元增长到了2019年的17亿美元；
日本市场从2014年的3亿美元增长到了2019年的4亿美元。
在全球个护电器市场中，欧洲和美国是最大的两个消费市场。
全球市场情况，从2014年的192亿美元增长到2019年的253亿美元。
2014年，美国个护电器市场零售额为51亿美元，到了2019年，市场零售额达到65亿美元，2014-2019年的复合年增长率达到4.8%。
2019年美发产品为美国个人护理电器市场最大的细分产品，受吹风筒需求增长的影响，2019年美国风筒销售额占整个美发产品市场份额的五成。
从细分类目来看，2019年美国市场美发产品总计22亿美元，占据34.38%的比重；
修毛产品次之，达到了17亿美元，占比26.56%；
美容产品再次之，达到了15亿美元，占比23.44%。
目前来看，个护电子产品拥有不错的市场潜力，同时竞争还不是很激烈，卖家朋友们不妨尝试尝试。（文/跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews）文末扫码加入个护电子产品精英交流群，对接跨境电商优质资源。Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。