P4P是指外贸直通车。是阿里巴巴会员卖家常用的的一种产品推广方式，P4P产品运营注重精准定位营销。
卖家通过自己设置多维度关键词，进行关键词竞价，提升排名，为产品获取更多的曝光展示机会，并且按照点击进行付费的产品推广模式。
下面介绍P4P的常用操作技巧。
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一、为什么卖家要使用P4P？
P4P产品运营注重精准定位营销，且阿里国际站都是以P4P产品为优先产品，也就是说，当买家在首页搜索关键词时，平台会优先展示P4P产品。
所以，没有开启P4P的产品完全竞争不过P4P产品，如果是有一定数据支撑且排名靠前的平台卖家还能坚持，但是新卖家和排名不靠前的卖家要是不开启P4P的话，就完全没有出头之日。相关文章可阅读蓝海亿观网《阿里国际站提高跨境贸易安全服务，两种信用保订单操作(图)！》
平台对卖家的P4P进行了等级划分，不同等级享受不同权益：
卖家如何初步设置P4P？
登录阿里国际站后台，在首页顶部找到“账户”选项进入。
二、设置P4P关键词导入：
1.导入关键词。在后台进入”外贸直通车“后，选择左侧菜单列”推广工具“中的“关键词工具“。
2.在”数据管家“中，进入”引流关键词“页面，选择想要使用的关键词，点击右侧的”加入直通车词库”按钮。
3.在”数据管家“中的关键词指数页面，搜索关键词。
4.在“数据管家”的“产品分析”中，选择“More词来源分析”，点击“360分析”进入关键词分析页面，找到想要使用的关键词后，点击关键词右侧的“加入直通车”按钮即可。
三、2种P4P关键词的分组方式：
1.按关键词价格分组
分为如下四组：低价词0-6元、中价词6-12元、高价词12-16元、过高价词16元以上。
2.按照关键词效果分组
分为如下6组：低价词、高点击低反馈词、高曝光低点击词、低曝光词、反馈词、低星词。相关文章可阅读《什么是Alibaba国际站橱窗？如何开通并进行选品？（图解）》
四、关键词出价
1.关键词推广出价
登录卖家后台，进入外贸直通车P4P，在“营销中心”选择“关键词推广”。
然后会跳转到“推广管理”页面，找到页面中的”出价“菜单栏，点击“出价栏”中的数字，
弹出修改价格的窗口，卖家可以进行关键词价格修改。
2.智能自动推广出价
登录卖家后台后，进入P4P页面，再”营销中心“中，选择”新建推广“。相关文章可阅读《阿里巴巴国际站严查知识产权，卖家被扣13分，屏蔽7天》
智能自动推广出价功能有：测品测款、快速引流、爆品助推、定向推广四个部分。
快速引流功能可以实现：当卖家设置完预算和关键词出价后，系统自动给开启了P4P的产品进行自动选词、调整竞价、等推广活动。
定向推广功能与快速引流的区别是更有针对性，能给指定的P4P产品进行自动选词和调整竞价的功能。
爆品助推功能是在定向引流的基础上，增加的一个手动添加关键词的功能，让卖家可以佳能自己平常积累的关键词进行添加，更加精准的获取流量。
测品测款是快速引流的一个延申，可以对已经进行了关键词推广的测评进行再推广。
当卖家选择完推广的目的之后，就可以开始选择需要推广的产品，确定”营销对象“。
确定完营销对象之后，点击”保存并继续“，进入投放设置，也就是设置推广的预算和价格。完成后点击”保存并继续“按钮。
最后，进入”营销受众“的设置，设置”地域溢价“和”人群溢价“。
五、关键词星级的相关介绍
星级是推广评分的一个称呼，是衡量关键词产品的相关性程度还有评估产品信息质量的一个指标，等级有1星到5星。
在P4P中，星级也就是推广评分是店铺产品的宣传展示位置和排名的重要影响因素，单个产品是没有星级这个概念的，只有当与关键词向匹配之u后，才会有星级概念。
影响星级的因素有：产品信息的完整度(属性、详情页信息等)、买家喜好度(点击率、反馈率、页面停留时长等数据积累)、推广词与产品的相关性(类目、标题等)。
关键词星级的批判标准：
关键词星级的优化方式：将产品的信息填写完整，信息质量保持在4分以上；使用推广此查找产品类目；标题要包含产品推广关键词、推广提高点击率和反馈率等提升买家喜好度。
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