11月11日，这个原来不是什么重要节日的日子，现在已经成为全球性的一个购物日，这一天也是全球电商最热闹繁忙的一天。
据说在2009年，天猫想将这一“光棍节”做成属于平台自己的一个节日，奠定天猫(在当时叫做淘宝商城)的市场地位，但没想到效果超出预期，发展成为现在全球性的购物节日。
蓝海亿观网了解到，今年双11购物模式有了新的变化，在去年，消费者都是在11月11日之前将心仪产品加入购物车，在双11当天抢购。
而今年天猫双11，采用了提前支付定金策略，让消费者进行了早购，在11月1日起就开始了第一波抢购，并在1日至3日增加了一个促销窗口，专门对外国品牌进行一些宣传，让消费者进行了解。
据了解，今年的天猫双11购物季，自11月1日0点起至11日0点，天猫成交额达到2000亿，而在11日0点30分，成交额暴涨，突破3723亿。
最新消息报道，截止至昨天11月11日24点整，2020年天猫双11购物季的总成交额达到4982亿，相比于2019年的2684亿翻了近一番，并且其中，成交额过亿的品牌超过450个。
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而直播是今年双11的一个重要销售环节，也是商家为店铺引流和提高转化的必备手段。
据数据显示，在双11当天，大量的商家都进行了店铺直播，商家自播带来的GMV占总GMV的60%以上，同比增长500%以上。
同时，有超过三百位的明星进入直播间进行带货，至少400位的公司总裁在直播间露面。
尤其是今年最火的直播带货达人李佳琦、薇娅等人的直播间，带货销售额更是过亿，其中薇娅和李佳琦是直播带货中排行前二的。
当然，既然是全球性的购物节，全球电商平台自然不会放过这一节日，亚马逊沙特站也启动了双11促销活动，时间为11月10日晚至11月12日。
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同时，天猫双11购物节也带动其他平台单量增长，据了解，饿了么在这购物季夜间的订单同比去年增长100%，其中生鲜、医药、以及摆脱“光棍”需要的鲜花等类别产品的夜间订单量更是超过100%。
外国品牌欧莱雅官方旗舰店、以及欧莱雅男士官方旗舰店更是为此推出AI测肤和视频智能推荐功能，成为双11期间天猫平台上第一家成交额超过10亿的公司。
除此之外，耐克、苹果等数百品牌销售额也有巨大的增长。
可以说天猫双11带来的购物潮比Prime Day、黑五网一还要大。
由此可以看出“双11”这一节日可以带来的利益有多大。
有消息称，阿里巴巴和京东在为“双11”这一商标打官司，京东想要将阿里的持有的“双11”商标撤销。
在11月10日，这商标行政案件在北京知识产权法院审理，经过法院审核后，宣布保持阿里巴巴在“双11”商标的相关广告等服务上的注册权利，但撤销其余多项服务。
但国家知识产权局最后的裁定，没有达到京东和阿里双方原来的目的。京东没有达到撤销阿里巴巴“双11”商标目的，阿里巴巴不满商标多项注册服务被撤销。
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