据Recode报道，亚马逊上有超过500万卖家，其中有14万卖家2017年的收入就已经超过了10万美元。另外今年还有1029528名新卖家入驻亚马逊，相当于每天新增2975位。
上述所有信息都为亚马逊描绘了一幅美好的前景，它的确是一个非常受卖家欢迎的平台。但是，把所有钱都投资在亚马逊上也并非好事，任何风险都会影响到卖家的收入。
值得庆幸的是，许多卖家已经意识到了这一点，并开始拓宽售卖渠道，以增加更多的销售流，Feedvisor通过研究调查对这一点上有了一些自己的看法。
Feedvisor所调查的卖家们也希望在其他市场上售卖他们的商品，其中沃尔玛是卖家的第一选择，其次是ebay。卖家们还想再Jet, 乐天，全球速卖通，新蛋和西尔斯等其他市场推出自己的商品。
这也是能理解的，卖家并不想限制自己的选择。因此，其他市场顺理成章的成为他们的第二选择，排在第三，第四的是shopify和My own website, Bigcommerce和Magento排在最后，，显而易见，这是第三部分卖家选择的趋势，首先，他们使用市场测试他们的商品，一旦他们确信自己产品的潜力，便希望独立于其他品牌的身份建立自己的品牌。
以下是卖家在其网站上销售亚马逊商品的其他原因：
l 卖可以建立自己的品牌
l 卖家可以建立自己的忠实客户基础，因为他们不能从亚马逊平台获得客户的信息，这给了他们在亚马逊之外扩张的灵活性。
l 商家也可以利用网站进行企业对企业的销售
l 商家可以个性化他们的商品，比如使用视频教学他们的客户，这在亚马逊几乎是不可能实现的。
卖家不仅要面临竞争对手的不当行为，有时还会面临商品被亚马逊下架，卖家却无能为力。其他卖家针对产品使用的一些最常见的渎职行为有：
1. 竞争对手大量购买某些特定商品，使该产品脱销，然后再将这些商品退回，这将导致卖家的双重损害。首先，是买家无法购买该商品，其次是卖家账户可能会被冻结。
2. 许多新的卖家避开注册需要商标的品牌。竞争对手有可能会改变卖家的品牌图像，并在产品上放置不对应的图片。这有可能会误导客户。
3. 留下负面反馈是竞争对手最常见的策略。这会给卖家企业带来坏名声。此外，他们会多次订购你的商品然后退货。这样就会导致卖家触犯亚马逊的最小订单缺陷，负反馈和退货率的标准。
然而，亚马逊会竭尽全力避免所有这些不当行为，比如雇佣机器人来检查虚假评论，因为他们大多使用相同的关键词，并且不会分享自己的经验。