全世界的互联网用户，每天在谷歌上进行的搜索次数是35亿次。跨境电商卖家网站上的大部分流量，来自搜索引擎。蓝海亿观网了解到，搜索引擎有两种不同类型的流量来源，包括自然搜索和付费搜索。
自然搜索
搜索引擎结果页面（Search Engine Result Page）由数百个搜索结果与SERP顶部的一些广告组成。在广告下面出现的链接就是自然搜索结果。
自然搜索结果取决于网站的真实质量及内容。
自然搜索结果将为卖家吸引自然流量，而卖家无需为自然搜索结果付费。大多数企业认为这种流量是最具有价值的流量形式，更高的自然流量表明网站为用户提供了真正的价值。
对谷歌浏览器而言，影响自然搜索最重要的因素是用户体验。如果用户经常访问一个网站，并点击其页面，谷歌会考虑提高该网站的自然搜索结果排名。
自然搜索带来的投资回报率十分可观，甚至还能提高在消费者心中的可信度。自然搜索帮助企业吸引相关用户，还支持其他各种营销渠道，包括社交、付费、视频和电子邮件。
付费搜索
付费搜索结果更像是广告。付费搜索是为网站购买流量的一种方式。付费搜索结果出现在自然搜索结果的上面，这些链接的标题旁边会出现一个小框，写着广告“ad”。
在付费搜索中，卖家不必进行搜索引擎优化，也不必担心谷歌算法的变化，付费搜索结果的位置是不会变的。与自然搜索不同的是，付费搜索可以立即看到效果。跨境电商卖家可以通过合适的付费搜索，改善产品的投资回报率。
付费搜索技术最好的形式之一是，点击付费广告PPC。卖家需要做的是，创建一个广告副本，指定广告发布时间。
蓝海亿观网建议，跨境电商卖家应当将自然搜索与付费搜索结合，双管齐下，发挥两者最大的潜力，在预算充足的情况下，可以考虑聘请专业的数字营销机构，帮助卖家设计最有效的营销计划。
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