谷歌近日宣布，在Google Shopping结果页为电商卖家免费提供广告展位，供卖家推广listing。
此前，谷歌要求卖家在开广告时，要创建Merchant Center账号，同时通过Google Ads运营购物广告。现在，卖家为产品listing开设谷歌购物广告，虽然仍然需要Merchant Center账号，但不再需要注册Google Ads账户。
对卖家而言，免费展示listing究竟意味着什么？
已经开设付费广告的listing，仍然只会出现在谷歌搜索结果的“All”页面，如下图的“烧烤架罩子”商品。
谷歌为卖家提供的免费listing展位，是在“Shopping”这一栏。也就是说，只有点击进入“Shopping”栏，消费者或卖家才可以同时看到付费广告listings和免费广告listings。
蓝海亿观网获悉，如果卖家已经运营Shopping Ads，且在Merchant Center选择“Surfaces across Google（展示在谷歌所有栏/页面）”，那么就可以在Google Shopping免费展示listings，可以进入“Tools”页面确认。
卖家是否可以撤销谷歌付费广告，省下一笔费用了？
虽然Google Shopping为卖家免费提供部分广告展位，但是不建议卖家更改谷歌广告策略，或者直接撤掉付费广告，原因主要有两点。
一是免费的listing广告展位，只是在Google Shopping页面，并不是在“All”页面，“All”页面仍然只展示付费广告。据蓝海亿观网了解，消费者搜索时默认查看的的是“All”页面，所以说，流量主要还是会流向“All”页面，卖家不要期望大部分消费者会点击“Shopping”查找卖家的产品listing。
第二点原因在于，Shopping页会有部分免费的listing广告展位，但不是全部，这点卖家要清楚，而且，卖家应该也可以猜到，付费广告listing排名会在免费listing的前面。这也就是说，卖家免费listing能够获得的流量，估计不会非常多。
总之，免费listing应该是可以获得一些流量的，但流量主要还是流向付费广告listings，因此卖家应继续开设谷歌付费广告，根据产品设置预算。（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews）文末扫码入跨境电商卖家Google Shopping运营交流群，对接跨境电商优质资源。品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化、账号申诉、类目审核，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。