登录

沃尔玛电商平台:开始在自然搜索结果第一、二位显示赞助广告

2022-03-11
1917
61

作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

news-ad

出海沃尔玛电商平台:开始在自然搜索结果第一、二位显示赞助广告

沃尔玛Walmart现在开始在搜索结果的第一和第二位中,显示赞助广告(sponsored product)。此前。沃尔玛曾反对,将广告放在自然搜索结果的上方。但这在某种程度上,限制了沃尔玛广告业务的发展。

蓝海亿观网了解到,在以前沃尔玛的赞助广告,可能会出现在搜索结果页面的第三位、第五位、第六位、第十二位。

此外,沃尔玛广告在任何时候,都只能占2个slot。沃尔玛表示,这是一种更有利于消费者的模式,可以在保持“微妙平衡”的同时,发展他们的广告业务。

出海沃尔玛电商平台:开始在自然搜索结果第一、二位显示赞助广告

与其他跨境电商平台相比,沃尔玛的广告数量相对较低。

而且,当消费者搜索某个特定产品时,搜索结果不会显示竞争品牌的广告。

举个例子,搜索三星电视“Samsung TV”,不会显示LG品牌的产品广告。

这是因为在沃尔玛,如果产品想要作为广告形式展示,该产品必须在自然搜索结果中,挤进前128位。

出海沃尔玛电商平台:开始在自然搜索结果第一、二位显示赞助广告

沃尔玛正在增加品牌广告的类型

不过现在,沃尔玛正在增加品牌广告的种类。

这种类型的广告叫做品牌放大器“Brand Amplifier”。

Brand Amplifier会将品牌及其产品,放在搜索结果页面的上方,当Brand Amplifier与赞助广告相结合时,在搜索结果页面上方,大部分区域都将显示该品牌广告。

有时候在搜索结果页面上方,消费者会搜到网站搜索功能“Site Search Feature”横幅广告,这是沃尔玛最大的广告类型。举个例子,当消费者搜索花生酱“peanut butter”时,Jif显示为“Site Search Feature”横幅广告,Skippy显示为“Brand Amplifier”横幅广告,Jif的两款产品显示为赞助广告产品。

b2b沃尔玛电商平台:开始在自然搜索结果第一、二位显示赞助广告

蓝海亿观网获悉,为增加沃尔玛广告数量,鼓励卖家打广告,沃尔玛在2020年1月,推出了自助式广告平台“self-serve ad platform”。

尽管沃尔玛努力进行革新,尽量让自己与其他竞争平台不同。但就现在沃尔玛广告功能而言,已经与其他竞争平台相似了。就比如,原本自然搜索结果第一位不是广告,而现在已经开始显示赞助广告了。

(跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews)文末扫码沃尔玛运营交流群,对接跨境电商优质资源。CoupangWayfair 沃尔玛MercadoLibre等平台入驻品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务,请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。

文章内容由作者创作,作者负责内容的真实性、准确性和合法性。出海易倡导尊重与保护知识产权,未经作者和/或本网站许可,不得复制、转载、或以其他方式使用本网站内容。如发现本站文章存在版权问题,烦请联系chuhaiyi@baidu.com,我们将及时核实处理。文章来源:蓝海亿观,本文为作者独立观点,不代表出海易立场。