亚马逊编码详解,一文弄清ASIN、UPC、EAN和GCID

2022-03-07
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

跨境出海亚马逊编码详解,一文弄清ASIN、UPC、EAN和GCID

本文目录:

1、ASIN码

2、父体与子体、变体

3、UPC/EAN码

4、SKU码

5、品牌备案、GCID码

1.ASIN码

ASIN码的英文全称Amazon Standard Identification Number即亚马逊标准标识号。ASIN是亚马逊商品一个特殊的编码标识每个商品的都不同是亚马逊随机生成的字母数字组合。当产品在亚马逊后台上传完成后,就会自动生成ASIN码。

此外,买家/卖家可以通过ASIN码进行产品搜索,就能找到对应产品的信息。如下图所示,ASIN码一般在产品信息“product details”和产品链接“dp/”之后的字符中显示。

值得注意的是,ASIN码还可以应用于产品促销信息、产品广告以及跟卖。

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  1. 变体

    变体是用于关联那些基本相同、但在一个或多个关键属性(如尺寸或颜色)方面存在差异的商品。举个例子,一件衣服不同颜色/尺码,分别有不同的子体,小/中/大三个尺码,和白/蓝两个不同的颜色。那么这个商品就有6个子体。但是这6个子体都是包含于一个变体下面的。变体是亚马逊上的一个框架,是一个虚拟商品,真正的商品是变体下面的子体。

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    3.UPC码

    UPC码是商品标识码中的一种,是UCC(美国统一编码委员会)于1973年建立了UPC代码系统,并全面实现了该码的标准化。

    目前主要在美国和加拿大使用,由于其应用范围广泛,它是商品信息的符号,通过电子扫描可以读取该商品的产地和商品的相关信息,除UPC外,还有EAN商品码,中国采取的是EAN码。

    EAN码是国际物品编码协会的一种全球通用商用编码,更多应用于欧洲国家。

    无论是UPC或者EAN,他们都同一称为Product ID type。亚马逊卖家在上传产品的时候是必须要填的,两者之间选其一即可。

    如何获得UPC/EAN?

    卖家可以在GS1国际物品编码中心,中文网站中进行购买。如果购买数量较大,就能获取比较优惠的价格(平均1RMB/个)。

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    除此之外,卖家还可以选择在淘宝上购买UPC/EAN码。

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    这里需要特别注意的是,卖家要确认所购买的条码是否是有效的,一般在正规机构购买的条码都会带有证书,而且是没有被注册过的,可以正常使用的。如果是通过条码生成器生成的条码,很有可能在运营中,因为重复导致产品上传失败。

    4.SKU码

  • 对电商而言,SKU是指一款商品,每款产品都会出现一个SKU,便于识别商品。

  • 编写SKU技巧:

  1. 根据变量(Variation)种数设置SKU的变量标示

  2. 遵循原则:统一格式、统一含义、简明扼要

  • 一款商品如果有多种颜色,则该款产品就有多个SKU,例如:衣服,有红色、白色、蓝色则不同颜色的同衣服,SKU编码也不相同,如相同则会出现混淆,发错货。例:站点编号+站点英文简称+产品编码号+品名+颜色+尺寸

    亚马逊卖家还可以运用SKU编码在运营中迅速得知产品信息和库存。

    5.品牌备案、GCID码

    品牌备案是指卖家在亚马逊上申请品牌保护。在此之前,卖家必须要有一个当地的商标。如亚马逊美国站卖家,就要申请一个美国商标。

    申请品牌备案成功后,亚马逊会在对应的产品中生成一个独一无二GCID码(Global Catalog Identifier),即品牌标识符。

    GCID码由16位字符组成,包括字母和数字。GCID码将等同于卖家的每一条Listing里面的UPC/EAN

    Amazon是用GCID码来检查产品能不能被跟卖的一个依据,所以申请品牌备案是最好的防跟卖的方式。

    当然,卖家在申请品牌备案后,除了能防止跟卖,还有特殊的作用。如美国站或者欧洲站在申请品牌备案后,还可以在亚马逊后台申请图文详情界面。即图片+文字结合的产品展示方式。(跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews)文末扫码加入亚马逊运营交流群,对接跨境电商优质资源。Coupang、Wayfair、MercadoLibre等平台入驻,品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务,请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、剪裁和编辑全部或部分内容。

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