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分食TikTok蛋糕的Facebook Reels,能撑起为跨境电商引流的重任吗?

2022-03-07
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更新时间 2022-09-29

作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

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出海分食TikTok蛋糕的Facebook Reels,能撑起为跨境电商引流的重任吗?

TikTok美国业务走向何方,尚未有定数,以Facebook为首的社交媒体竞争对手们,已经急不可耐地争先恐后地分食其血肉了。

●Instagram在美推出Reels功能,对标TikTok

8月5日,Facebook旗下社交平台Instagram宣布,推出短视频服务Reels,对标TikTok主营业务。据腾讯科技信息显示,早在2019年11月,Instagram的Reels功能,在巴西悄咪咪地进行了测试,并在此后的几个月中,推广到了法国、德国和巴西等其他国家中。

不过,截至目前,Facebook官方对Reels在其他国家的反响一直保持缄默。

正值TikTok在美国的业务,被迫“贱卖”之际,很难让人相信,Facebook此时在美国推出Reels功能,不是落井下石,食肉寝皮的行径。

●短视频平台Triller新增3500万用户,并落井下石

晚上睡觉,都忍不住会笑醒的,还有将TikTok视为最大竞争对手的短视频平台Triller。

据腾讯科技报道,官方数据显示,仅在特朗普发声要封禁TikTok之后的这短短几天的时间内,Triller就收割了3500万个新用户。

知情人士透露,Triller正在寻求一笔5亿美元的融资,一旦完成,其估值将达到10亿美元。而在去年10月份,该公司的估值仅为1.5亿美元。

令人遗憾的是,Triller虽然坚称自己将取代TikTok在短视频领域的地位,但无论是日活还是下载量,都跟TikTok有很大差距。

更令人沮丧的是,Triller在美国上线的时间,比TikTok还要早两年。

不过这位竞争对手虽然业务能力不太出众,但“败事有余”的能力,却是让人刮目相看。

TechCrunch报道,Triller近日对TikTok及其母公司字节跳动提起专利侵权诉讼,声称TikTok侵犯了其一项创建音轨同步的音乐视频系统专利。

Triller声称,已经与7月27日通过电子邮件方式,向TikTok发送侵权通知了。

跨境电商分食TikTok蛋糕的Facebook Reels,能撑起为跨境电商引流的重任吗?

看来这位竞争对手不仅要瓜分TikTok庞大的市场,还想要将其置之死地,让TikTok不得翻身啊。

相信想在短视频这条赛道上分食蛋糕的还有不少,比如Twitter旗下,仅剩半条命的Vine短视频应用,比如老对手Snapchat推出的近似TikTok的测试功能等。

尽管TikTok美国业务仍存在被微软收购,继续运营的可能,但似乎众位竞争对手已经视其如“插标卖首”,待宰羔羊了。

1/TikTok怎么这么野?

流量有多爱TikTok,其竞争对手就有多恨它。

TikTok在收割流量上有多野?

2018年开始,TikTok在全球的移动应用下载量排行中,就屡次登顶。2020年1月开始霸屏移动应用下载榜单,及至今年4月份,TikTok全球下载量超过20亿次。

如今在短视频领域,包括Facebook等老牌社交媒体在内的全球科技巨头,都未能做到TikTok的影响力。

更可怕的是其用户粘性,SensorTower的研究报告显示,全球的用户平均每天花费52分钟TikTok上TikTok每个视频的长度,大部分都在15秒到一分半钟之间。这就意味着,每个用户平均每天要看35个左右TikTok短视频。

国内的抖音用户想必感同身受,明明每个视频都短短的,但刷着刷着,不自觉一两个小时就过去了。

●纯净的TikTok

按照纽约时报的一篇分析解释,TikTok上没有广告,没有新闻,没有Instagram上精心打扮的卖减肥茶的模特等,就是纯粹的让使用者感到放松的一种娱乐手段。

根据纽约时报的这篇报道,Instagram充斥着各种骗子,Twitter上到处都是“水军”,Facebook、YouTube上则充斥着各种偏激引导,比如少年法西斯主义者,许多用户被这些极端的视频影像,已经丧失基本思考能力。

相比之下,TikTok完全没有这些,在TikTok上人们可以放下防备,可以和朋友一起犯傻,一起尝试创新,而不必面对诸多网络暴力,或者被夸大的不实信息轰炸。

纯净的互联网娱乐属性,让TikTok在众多社交媒体中显得弥足珍贵。

●年轻人的TikTok

TikTok的基因注定了它的用户群体年轻化趋向很明显。

根据界面新闻报道,TikTok全球前二十大用户中,半数不超过20岁,全球41%的用户群体年龄在16-24岁,是名副其实的“后浪社交”媒体。

也难怪,中国出海品牌非常愿意将TikTok作为有效的引流推广渠道,全球8.2亿16-24岁之间的年轻人都在使用TikTok,只要能好好规划,打造潮牌不是问题。

●平民们的TikTok

更可贵的是,跟国内版的抖音不同,TikTok全球前十大网红中,没有一个是已经出道的明星;而排名最靠前的明星——好莱坞明星威尔·史密斯,粉丝数量还不到TikTok排名第一的网红的一半。

这样的基因,让年轻人看到了平等的机会,即便是好莱坞知名影星,在TikTok上的影响力也不及一个平民。因此,TikTok给了他们一个成名的希望。

更平民的是,跟Instagram、YouTube等平台相比,在TikTok上传视频操作简单,获取粉丝也没有太高的门槛,即便没有专业的剪辑技巧,没有专业的灯光、练舞厅,用户都可以通过简单的舞蹈获取粉丝。

按照正常的剧本发展下去,平民的、年轻人的、纯净的TikTok,必然是各大商业主体争相合作的香饽饽,其流量价值也将具有更大的意义。

掌握未来消费力的后浪们,就是零售商的希望。影响着8.2亿零售商希望的TikTok,怎么想都有不可估量的商业价值。

遗憾的是,现实世界从来没有剧本,谁也不清楚未来要面临多大的挑战。TikTok也是。

2/Triller们,能接过TikTok递过来的引流任务的大旗吗?

据纽约时报报道,Instagram Reels在美国刚刚上线,已经吸引了不少原本的TikTok网红用户入驻。面对“前途未卜”的TikTok,许多靠TikTok养家糊口的网红们,都不得不“未雨绸缪”,另谋出路。

Triller短短数天新增的3500万新用户中,有为数不少的用户,原本是TikTok上的用户。

Triller们正在分食TikTok做下的大蛋糕,这点毋庸置疑。而对于跨境电商从业者来说,更关键的问题有两个:

●他们能发挥多少作用?

新增长的用户确实是流量,但在转移阵地的过程中,流量价值会流失,需要用户重新培养。

这种流失,一方面是网红们原本自带的粉丝流失,另一方面是平台之间不同价值观所带来的,商业价值的损失。毕竟,即便做一样的事情,平台的基因本身也不一样。

Instagram Reels是Instagram的衍生品,纽约时报提到的Instagram上的骗子,还在大行其道。

Triller的原生基因,是名人基因,而非平民基因。在Triller上,霸占榜首的是各个本就带有粉丝效应的,星光闪耀的明星巨头,平民用户生存空间被挤压。

更重要的是——TikTok强大的喜好推荐算法,至今没人学会,无论是Facebook还是谷歌,更遑论Triller了。

无法精准地将产品推送到真正喜欢的精准客户面前,引流效果得差多少?无法估算。

●微软接手TikTok后,还能继续保持效果吗?

对于该问题,《蓝海亿观网egainnews.com》此前的文章,《TikTok落在微软手里,还是原来那个跨境引流大杀器吗?》中有详细阐述,欢迎有兴趣的读者朋友点击阅读。

需要注意的是,一旦微软完全接受TikTok美国业务,那么TikTok此前在美国积累的所有用户数据以及算法,都将为微软提供技术服务。

尽管微软自身的短视频社交媒体基因偏弱,屡败屡战,屡战屡败,但有经验积累,有TikTok原始数据 ,相信还是能至少维持TikTok基本盘的稳定的。

令人在意的,还是微软接手后,是否会改变TikTok的基因,一旦改变,未来会发生什么化学反应,谁都料不到。但TikTok的原始优势,必然一步步走向崩坏。

相较之下,对跨境电商卖家来说,两相权衡,还是继续使用微软版TikTok,或许更保险一些。

但话又说回来了:小孩子才做选择,成年人肯定是全都要啊!你说呢?(跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews)文末扫码社交媒体运营交流群,对接跨境电商优质资源。CoupangWayfair MercadoLibre等平台入驻品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务,请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。

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