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eBay圣诞购物季提前到来?花园、家居、DIY产品持续热销

2022-03-11
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

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出海eBay圣诞购物季提前到来?花园、家居、DIY产品持续热销

疫情原因,全球物流受影响,且部分国家和地区依然面临订单配送受阻、延迟、中断等等问题,在这种情况下,eBay消费者今年提前进入“圣诞购物季”,他们已经开始采购各类用品和礼物,为圣诞节这一最重要节日做准备。

34%英国消费者已采购部分圣诞节相关用品

根据对eBay平台2000+英国消费者的问卷调查,其中34%已经购买了一些与圣诞节相关的用品,比如圣诞贺卡(有17%已购买)、包装纸(16%)、圣诞礼物(13%)、圣诞节装饰用品(8%)。

基于eBay英国站3200万买家用户数据,也可以看出今年的圣诞购物季已提前到来,4月至5月,消费者对“圣诞节”的搜索量,同比增长44%。因此,eBay卖家现在就要开始促销活动,与消费者互动,增加品牌知名度,在圣诞购物旺季之前就先获取一批销量。

eBay消费者拓展新爱好,园艺和烧烤用品销量成倍增长

调查显示,疫情隔离期间,56%的eBay消费者拓展了新兴趣/新爱好,在这些消费者中,又有75%表示,他们为新兴趣购买相关用品的行为,至少持续到今年年底,也就是说,这些类目产品很可能会被列入他们的“圣诞节购物清单”

蓝海亿观网了解到,eBay消费者表现出的两大新爱好,是园艺和烧烤,占比都达到20%。eBay英国站,在疫情隔离的第五周,“园艺用品(gardening)”的搜索量达到顶峰,与隔离前一周相比,增长137%,“烧烤(baking)”搜索量则在隔离第六周登顶,增长149%。

除园艺和烧烤外,最近eBay消费者比较偏向的兴趣爱好,还有DIY手工制作、家居生活品质提升、运动或健身,以及其他,具体如下。

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(来源:eBay)

所以说,为了迎合消费者在圣诞购物季前后的产品需求和购物习惯,卖家的促销活动应该进行灵活调整。

疫情影响收入,消费者购买圣诞礼物更谨慎

疫情可能影响到消费者的收入,或者他们考虑到货款安全问题,在购买圣诞节相关用品和礼物时,可能会比较慎重,37%接受调查的消费者表示,以上两个因素会影响他们的购买决定,以及圣诞开销预算。

如下图所示,在食品饮料、园艺和阳台用品、家庭娱乐设备、DIY产品这些类目,有更多的消费者增加了支出,而在服装、鞋类和配饰、汽车和配件这些类目,则有更多的消费者表示,将减少开销支出。

跨境资讯eBay圣诞购物季提前到来?花园、家居、DIY产品持续热销

(来源:eBay)

无论如何,疫情对今年圣诞购物季的影响还是比较大的,eBay卖家在开展圣诞促销活动之前,要根据消费者的购物习惯变化,进行相应的策略调整,利用好一些智能工具,比如eBay Advanced Audience Technology(eAAT),建议现在立即开始准备。(跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews)文末扫码入eBay运营交流群,对接跨境电商优质资源。Coupang、Wayfair 、沃尔玛、MercadoLibre等平台入驻,品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务,请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。

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