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剑拔弩张!亚马逊与Shopify谁能笑到最后?

2022-04-21
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作者:卖家之家
来源: 卖家之家

出品:卖家之家

作者/编辑:Wum


亚马逊作为跨境电商平台的龙头老大,在目前的市场占有率比拼中,亚马逊可以说是远远领先于其他在线销售平台。


但如今,亚马逊也碰上了一个棘手的竞争对手。据卖家之家了解,许多亚马逊卖家转向了Shopify的新战场


而亚马逊见此也悄悄盯上了独立站这块大蛋糕。Shopify近来也是动作频频,试图抢占亚马逊市场。


亚马逊与Shopify已悄然开启了竞争模式,跨境卖家们或将展开一个新的时代?


01

Shopify挑战亚马逊?

作为独立站的新起之秀Shopify正持续追赶亚马逊。


此前,亚马逊为Prime会员推出了送礼功能,允许Prime会员可以在没有收件地址的情况下为家人或朋友购买礼物。用户选购商品时,可以直接添加地址,或者发送链接至收件人邮箱自行填写地址。


这一功能在前段时间的假日购物活动中大受欢迎,对于想要送惊喜,又不想问地址以免破坏惊喜的买家来说这一功能可以说是雪中送炭,也让亚马逊获得了更多的优势。


Shopify也嗅到了这个商机,立马推出了一项新功能——GiftShop(礼品店),供美国的消费者购买礼品。


在Shop的应用程序中,买家在选购好商品之后,系统会自动提示输入发件人以及收件人的姓名,并提供自定义链接。买家在获取链接后发送给收件人,在收件人输入收件地址信息以及收到礼物前,Shopify不会向买家收取费用。


Shopify这项新功能与亚马逊前段时间推出的功能不能说是毫无关系,可以说是一模一样吧。


目前,Shopify对于这个功能并没有进行相关推广以及宣发,但是一些Shop用户表示收到了相关功能的电子邮件。


Shopify也不是最近才开始展开攻势。近半年来,Shopify大刀阔斧地推出了多项新功能。


最近,Shopify在Shop中一直在测试一项搜索功能。使用该功能之后,买家在搜索商品时,可以同时显示多个商家的商品,让买家更加方便比较。


但不少业内人士表示,这个功能可能会使得卖家之间出现恶性竞争行为。难道Shopify最终还是会走向亚马逊的路子?但不论结果如何,Shopify想要抢占亚马逊市场这一野心可以说是司马昭之心,路人皆知了。


而亚马逊似乎也注意到了这一点。


02

亚马逊进场独立站?

2021年,亚马逊幺蛾子不断。越来越多的卖家选择离开传统电商平台,转而投向独立站的怀抱中。


亚马逊也明显感觉到了危机感,据卖家之家了解,目前,亚马逊正在开发一个与Shopify 相似的产品,以此帮助亚马逊卖家建立独立的在线商店。


而对此,Shopify方也做出回应称,亚马逊是一个值得尊敬的对手,Shopify已经准备好迎接这场竞争。


这两座巨头的竞争可以说是剑拔弩张,亚马逊对于Shopify日益逼近的威胁也显得极为迫切。


就在今年1月15日,亚马逊悄无声息地收购了澳洲独立站平台Selz,或许是意图复制Shopify在2020年的丰硕战绩。


但这也不是亚马逊第一次开展独立站。


早在2015年,亚马逊就开始着手独立站的业务,开展了一项名为“Webstore”的服务,并且服务了80000家中小企业建立独立商铺。


但在当时,这项功能并不被看好,并且在Webstore上的销售额与亚马逊相比可以说是九牛一毛。就在2016年,亚马逊就宣布关闭了Webstore。


可以说亚马逊把独立站业务拱手相让给了Shopify。


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而对于亚马逊对于独立站业务的火热推进中,Shopify也表示出了强烈的危机感,Shopify的首席执行官Tobi Lütke表示,如果亚马逊的项目取得成果,他将再次成为失败者。


电商巨头亚马逊在独立站这个领域里,是否还能坐稳龙头的宝座呢?在下一阶段,Shopify与亚马逊谁能够高歌猛进?


03

Shopify进攻猛烈

独立站成新风口?

虽然Shopify成立并不算早,但是战报却十分喜人。


今年4-6月,据Similarweb的数据显示,Shopify的流量首次超过了电商竞争对手亚马逊。


Shopify网站吸引约12.2亿月度独立访客,而亚马逊的独立访客将为11.3亿。


而Shopify的脚步还远不止于此。


就在第三季度,Shopify就与TikTok联手开发了一项新功能,消费者可以直接在社交应用程序上购买商品。


不仅如此,Shopify和TikTok还为Shopify的卖家提供产品链接,可以直接在TikTok的帖子中标记该产品。TikTok用户可以直接从Shopify的商家店铺中购买,还可以点击商家在TikTok的视频标签购买商品,


Shopify还把目光投向了中国市场,与京东合作,为Shopify的卖家推出了“一站式选品平台”——JDSourcing。


不止是Shopify,SHEIN、TikTok等越来越多平台,都对亚马逊市场这块“大蛋糕”虎视眈眈,对亚马逊展开猛烈的进攻。


特别是今年以来,亚马逊幺蛾子频出,不少卖家表示对亚马逊感到寒心,转而投向了独立站的怀抱。


亚马逊此时开始着手独立站业务,未尝不是对于这些“竞争对手”的一次绝地反击。


从目前看,亚马逊的电商巨头的位置依然坚挺着,但如今,跨境电商发展如火如荼,多平台布局已经成为大势所趋,跨境电商新时代的大幕或许才刚刚拉开。

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