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亚马逊工具Amazon Audience Builder:用关键词和买家信息,精准锁定广告受众

2022-03-07
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

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出海资讯亚马逊工具Amazon Audience Builder:用关键词和买家信息,精准锁定广告受众

Amazon Audience Builder是亚马逊的一个自助式服务工具,亚马逊卖家可以使用该工具,根据亚马逊的数据,设置广告受众范围,并向受众推送产品广告。

蓝海亿观网了解到,卖家可以输入的内容包括搜索关键字、详细页面视图(某品牌产品或竞争对手产品)、购买信息,甚至可以是卖家自己创建的客户listing,比如CRM数据

在卖家设定这些受众后,就可以针对这些受众发布广告。一个广告活动可以使用多个受众类型,而且亚马逊只会将那些活跃的消费者,作为广告受众。

一、使用Amazon DSP Audience Builder

1.点击Amazon DSP account账号侧边导航栏中的受众“Audiences”。

2.点击新受众“New audience”按钮,创建新受众。

3.到这步卖家有三个方向可以选择,其一,点击产品Products”按钮,根据受众与特定ASIN进行的购物互动,创建受众。其二,选择“Hashed audience”使用现有受众,并在亚马逊的广告活动中,激活该受众。其三,卖家还可以选择像素“Pixel traffic”,根据Pixel traffic创建受众。

二、选择产品按钮

1.点击产品“Products”的卖家,接着点击下一步“Next”;

2.选择卖家用来创建受众的ASINs,最多可以添加1000个ASIN;

3.选择销售产品的亚马逊平台站点;

4.点击添加“Add”;

5.选择购物互动方式,包括产品浏览量(Product views)、购买产品(Product purchased)、相似的产品浏览量或搜索量,卖家还需要选择30/60/90天的“lookback window”。勾选这些方式旁边的方框,每个被勾选的框都将创建一个受众;

6.命名受众;

7.点击创建“Create”;

创建时间可能长达24个小时。24小时后,卖家可以查看是否创建成功,状态显示活跃的受众,可用于DSP中的Amazon Advertising活动。

三、选择Hashed audience

1.选择“Hashed audience”的卖家,下一步选择文件的数据类型。

2.在卖家的CSV或TXT文件(均以逗号分隔)中,包含尽可能多的数据属性,以获得最高的受众匹配率。

3.亚马逊能够接受以下数据属性的任意组合,包括电子邮件、电话、地址、城市、州/省、邮政编码、名和姓。如果从亚马逊的文件中提交,亚马逊也能接受移动广告ID。

4.输入受众的名称及描述。该名称将出现在行项目(line items)的受众字段中。

5.下一步是可选项,卖家可以根据偏好,勾选复选框,创建基于hashed audience的相似受众。

四、选择Pixel traffic

1.选择“Pixel traffic”的卖家,下一步继续选择“Pixel traffic”,然后为受众输入名称及描述。该名称将出现在行项目(line items)的受众字段中。

2.使用Query builder,单击包含或排除“Include or Exclude”下的编辑“edit”,选择想要在受众中,包含或排除的像素(pixels),然后点击确定“OK”。卖家可以在订单以及行项目(line items)上线后更改该选项。

3.输入在指定天数内,用户必须访问所选像素的次数,再将其包含在受众中,或排除在受众外。卖家可以在活动上线后,对其进行更改。所有报告的像素频率(pixel frequency)更新需要15天。

4.点击创建“Create”。

蓝海亿观网获悉,该工具是自助式的,需要一些专业的编程知识,如果卖家不懂操作,可以向专业人士请教。

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