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eBay Promoted Listings改版!Trending rate变为Suggested Ad Rate,指导卖家竞价

2022-03-11
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

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b2beBay Promoted Listings改版!Trending rate变为Suggested Ad Rate,指导卖家竞价

近日,eBay宣布Promoted Listings项目的操作页面改版,Trending rate变为Suggested Ad Rate(推荐广告费率),还新增了一些实用功能,帮助eBay卖家更好地设置广告活动竞价。 

Promoted Listings页面具体的调整,包括:

1. Promoted Listings和自然listings的指标数据一起展示

eBay为卖家新增了一些数据图表,比如点击率(click through rate),让卖家了解Promoted listings和自然listing之间的指标数据或者表现(performance),让卖家根据这些数据进行广告活动调整。

所以现在,Promoted Listing操作面板的指标,包括listing的展示次数、点击量、销量、销售额、广告费用、点击率CTR、销售转化率,以及产品平均广告费率。

2. 推荐listings

通过提升用户体验,升级算法,eBay向卖家推荐更适合参与Promoted Listings项目的产品,指导卖家应该推广哪一款产品,或者哪几款产品,才能获得更好的点击量、销量数据。

3. 推荐广告费率

原来的trending rate版块,变成了Suggested Ad Rate,但蓝海亿观网了解到,这不仅仅是名称上的改变。Suggested Ad Rate的计算,基于多个因素,可能包括商品属性、过去的绩效数据、季节性特性(旺季、淡季等),以及产品目前的竞争情况。

当然,两者的本质目的是一致的,都是为了帮助卖家确保竞争优势,同时平衡广告绩效和成本,为产品设置最合适的广告费率。

eBay Promoted Listings项目究竟为何?

eBay推出的Promoted Listings项目,其实就是推广listing的一种广告形式,旨在增加产品listing的曝光量(高达36%),让消费者在搜索和浏览过程中,更容易找到卖家的产品,如此,卖家就有更多机会获得销量。

既然Promoted Listings是一种广告活动,那么卖家就得支付广告费用。蓝海亿观网获悉,如果产品参与Promoted Listing活动,消费者点击该listing,并在30天内完成下单,卖家才需要支付广告费。

如何启动eBay Promoted Listing活动?

进入eBay卖家中心,点击“Sell It Faster”选项,进入如下图所示页面,勾选第一行文字前面的方框,确认启动该计划,然后选择广告费率,价格信息填写完整(单笔订单商品件数不同,可提供不同的折扣),并将listing添加到已有的广告活动中,或者创建一个新的广告活动。

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此外,eBay卖家还可以通过广告活动经理人设置推广listing,或者使用CSV文件,批量上传需要推广的产品listings

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