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谷歌广告(Google Ads):关键词如何匹配并确定精准关键词?

2022-03-07
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更新时间 2022-09-30

作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

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跨境电商 谷歌广告(Google Ads):关键词如何匹配并确定精准关键词?

Google搜索广告,其实也就是关键字广告,因为用户只有在Google搜索框里输入自己想要产品的关键字时,才能触发对应的关键字,得到搜索结果。因此,在投放广告的过程中,卖家的广告关键字就显得尤其重要。

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目前,Google Ads的关键词匹配方式有如下几种:

     b2b 谷歌广告(Google Ads):关键词如何匹配并确定精准关键词?

1. 广泛匹配(Broad Match):广泛匹配属于默认匹配类型,是受众最为广泛的匹配类型。只要用户的搜索关键词包含卖家关键词里的任何字词,无论顺序如何,都可以被展示出来。例如卖家在关键词“Kid's shoes”上使用广泛匹配,那么用户即使搜索的仅仅是“shoes”,也有极大可能被展示出来。

同时,Google还可以将卖家广告与关键词的同义词匹配,这样无疑更会加大卖家广告的曝光几率,也正是因为如此,由于广泛匹配可以让搜索者更大几率地看到广告,广告费用增加地也非常快。所以广告主要密切关注搜索字词的Search Terms报告,及时设置不匹配的否定关键字(Negative Keywords),y以防止多余的费用产生。

2. 广泛匹配修饰符(Broad Match Modifier):广泛匹配修饰符指修改后的广泛匹配,相当于词组匹配类型之间的中间地带。

此种匹配方式受众与广泛匹配相同,不同的是,使用了参数“+”,用来锁定关键词的单个单词来更好地控制广告的触发搜索字词,其顺序也是任意的,关键词中的特定字词前添加【+】时,就表明Google搜索字词必须包含该字词,反之则会进行广泛匹配。

3.词组匹配类型Phrase Match:词组匹配同样也是一个广泛匹配的类型,其参数为【“关键词”】,一般在双引号里添加关键词。只有当用户的关键词与卖家设置的关键词匹配类型一样时,广告才会被显示出来。例如关键词为“kid's shoes”,”用户搜索“white kid's shoes ”时,广告也会展现出来,但“’kid's  hats”则不会。

4.完全匹配类型(Exact Match):此种匹配方式是最具体也是最具限制性的,用户搜索时使用的关键词只有和卖家关键词完全一致时,广告才会被显示,其参数为-【关键词】,如卖家关键词给出的是【kid's shoes】,那么只有当用户搜索“kid's shoes”时,广告才会被展示。

5.否定匹配(No Matching):此种匹配方式用来防止卖家设置的否定关键字触发广告,搜索内容不包括相关字词。

如何确定Google Ads关键词

1. 可以研究Google平台上其它买家的关键词是如何设置的,通过向优秀店家学习。来设置最适合自己产品的关键字。

2. 集思广益。卖家可以与同伴一同思考,产品是否存在替代品或互补品,在行业内是否存在通用词汇,目标客户是否存在搜索的偏好,尽可能多的从各种角度收集,集思广益。

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