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“黑五”销售额呈下降趋势!假日季业绩一片惨淡

2022-02-25
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作者:卖家之家
来源: 卖家之家


2021年的黑五即将结束,卖家们本该在此期间赚上一笔,然而今年的形势却不容乐观。据悉,今年的黑色星期五在线支出有史以来第一次下降,扭转了近年来的增长趋势。


Adobe Analytics 调研了美国前 100 家零售商中 80 家的在线交易情况,根据数据显示,黑色星期五期间购物者在网上的总支出约为 89 亿美元,低于 2020 年的 90 亿美元。


早在今年 9 月,各大零售商就因供应链的影响而开始推广假日促销活动,以此吸引消费者的假日采购。但尽管零售商鼓励假期提前购买,消费者仍不惧冠状病毒和供应紧张的担忧,冒险返回实体店购物。


此外,今年黑五与感恩节仅相隔一天,延长的促销季并为让感恩节的销售额上涨,数据显示今年感恩节的在线支出与往年持平,为 51 亿美元。


据悉,由于劳动力短缺和冠状病毒的影响,许多零售商在今年感恩节关闭了实体店,但并不影响购物者的线下采购诉求。


Sensormatic Solutions 数据显示,感恩节后商店重新开业,购物者访问量与 2020 年相比增加了 47.5%。


同时,越来越多的消费者选择网上购买可以在店内取货的商品,从而降低了零售商的运输成本。例如,梅西百货、沃尔玛、塔吉特和科尔百货为购物者提供了在网上、实体店或通过混合方式购物的灵活性。


(卖家之家/编辑:Cindy)         

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