登录

这个世界变化太快!跨境电商巨变双11!

2022-02-25
1194
176

作者:卖家之家
来源: 卖家之家

跨境电商品牌集体亮相双十一?


今年的双十一来得有点早。在10月中旬,购物节第一波大促就已经正式落下了帷幕,大促活动各品类的成绩单也随即推出。


其中,卖家之家发现,3c产品榜单上赫然出现了跨境电商大卖品牌,首当其冲的就是安克创新、ecoflow,在本次双十一第一波促销活动的预售榜单中位居前二。


不仅如此,越来越多的跨境电商品牌也正在加入国内市场。


前段时间,何同学更新了一期视频《我做了苹果放弃的产品...》,热度席卷全网,而作为赞助方的跨境大卖乐歌股份借此契机,迅速打开了国内市场。


这次的何同学的广告营销,既是乐歌在国内的一次营销尝试,也是为乐歌的双十一活动造势。


布局国内市场,也成为不少跨境品牌的战略目标,那么跨境电商品牌究竟为何双双选择回国发展呢?


01

出海品牌回国成新趋势?

“国外打完上半场,国内接力下半场,外贸人打满全场。”


“出口转内销”成为2021年外贸领域的关键词。国外疫情的蔓延,为外贸行业添加了诸多不确定性,外贸企业面临着较大的生存压力。


在这样的大背景下,转向潜力巨大的国内市场成为外贸企业不约而同的选择。


根据统计数据显示,2020年天猫双11成交额达4982亿元;京东11.11全球热爱季累计下单金额超2715亿元,苏宁易购双十一线上订单量增长了75%。


在今年的双十一大促中,从11月1日0点到11日0点45分,已有382个品牌在天猫双11的成交额超过1亿元。


对于中国这样庞大的市场规模,不是任何一个全球化品牌可以放弃的。无论对与国内还是国外品牌,中国市场永远具有巨大吸引力,出海品牌想回国开拓本土市场,也在情理之中。


与此同时,就在今年年初,封号潮事件闹得卖家们人心惶惶,刷单、封店的消息层出不穷。许多跨境电商品牌发现单一渠道对品牌发展都存在隐患,开始致力于摆脱对亚马逊的依赖。


跨境电商大卖品牌安克就是最典型的例子。


在此次封号潮之前,安克就嗅到了危机,开始着力于摆脱对亚马逊的过度依赖,并以肉眼所见的速度在加快步伐。


在今年5月,安克在国内召开了首场发布会,声称计划让内销额增长“接近5倍”,国内销额要达到6亿-7亿元。


亚马逊最大的就是北美市场,这也是安克的主战场。


不过,在安克的战略调整下,北美市场的占比正在不断下降,相比去年,安克在北美市场的营收下降了7.33%


而安克在国内的收入增长率却持续几年攀升,几乎都是百分之几百地增长。


在2021年上半年营收中,有1.76亿元的销售额来自于国内市场,在占比上,从 5% 的份额增长到了 7.74%,显然国内销售额的比重在不断增加。


就如安克创新所说,安克创新不是一个跨境电商企业,而是一家面向全球的科技公司。


如今,出海品牌们开始杀回国内,在国内、国外市场全面布局,着力于成为覆盖全球的全渠道品牌。


这也意味着国际市场与国内市场在逐步走向融合,内外贸新格局正在加速塑造中。


与此同时,不止是跨境电商品牌,快递业也正往国际国内双开花的方向发展。


02

极兔打通国内外一条龙

东南亚快递巨头极兔速递吞下百世,以68亿的价格,全面收购百世快递国内所有的业务。


收购完成之后,极兔快递的规模将会拓展到日快递单量60000万个,超越顺丰、京东、四通一达,成为中国快递行业新的巨头。


于极兔而言,这则是一场大胆而冒险的豪赌。


回看快递行业,快递兼并重组的事件并不少见,但是最终皆大欢喜的却是少之又少,极兔此番收购百世又是否会打破这个魔咒呢?


在东南亚,极兔速递可以说是快递龙头老大,与当地头部电商平台Shopee、Lazada、Tokopedia、Akulaku等均已达成合作。市场调查显示,极兔速递在东南亚电商快递市场的综合实力排名第一。


而就在2020年3月,极兔选择进攻国内市场,正式开始在国内起网,到9月底网络覆盖全国,仅6个月的时间里就快速的布好了一张全国网络。


尽管在短短时间里,极兔就交出了一份漂亮的成绩单。但极兔布局的网络虽然够广,但密度却稍显不足,尤其在某些县城及乡镇地区。


而百世快递目前的服务网点已超过10000个,并且在全国拥有90个转运中心以及枢纽中转场。


对于极兔来说,百世完善的物流体系可以说是解了燃眉之急,借助百世成熟的团队以及全国完善的线下网络,弥补了极兔存在的网络密度问题。


无论是海外业务、国内快递、快运业务,极兔的存在感都是越来越强,而随着业务整合,极兔也正在走一条从海外市场到国内市场的反向扩张道路,实现国际、国内贸易双循环。


03

双十一也出海

双十一不仅在国内风靡,如今更是火到了海外。


据天猫淘宝海外公布的双11大促预售最新数据显示,前28小时,通过预售付定提前锁定中国好货的消费者人数年同比增加40%;付定金额年同比上涨58%。


阿里巴巴和京东更是组团追逐海外市场。


阿里旗下菜鸟物流位于比利时列日、西班牙马德里、法国巴黎等7个全球包裹网络分拨中心陆续启用,“五美元十日达”产品覆盖欧洲主要国家。


京东也为商家提供一站通全球、京东自营、直接签约和本地开店四大“出海”服务。


11月1日预售当天,不少国产手机、服装、家电成为海外市场爆款。


据卖家之家了解,双11有超过216个国家的7600万消费者,5000万个订单通过菜鸟远销海外。


除了华人以外,“双11”的影响力也在外国人中逐渐蔓延。“双11”的玩法早已已经深入到了泰国,逢双日子甚至成了泰国电商平台促销的由头。


在本次双十一大促中,马来西亚、中国台湾预售付定用户数涨幅最大,达104%。


天猫海外招商负责人表示,“未来,天猫海外跨境供销平台希望真正实现的是全球买全球卖的供销模式。”



尽管和“黑五”活动相比,“双11”的国际影响力仍然有限,但伴随着京东、腾讯、阿里巴巴的出海步伐的不断前进,由“双11”掀起的热潮,还要向更多地方迈进。


如今,跨境电商正在加速打造外贸新格局,跨境电商品牌、物流,甚至国内电商平台都正加速国际市场和国内市场的融合,逐步进入全球化的新阶段。


(卖家之家/编辑:Wum)

声明:本文由卖家之家整理和编辑,转载本文不得修改标题及原文,并保留来源以及原文链接,否则我们将保留追索权利


猜你喜欢


↓↓↓

1.卖家之家早讯| 5分钟速览今日跨境热点【11月11日星期四】

2.亚马逊将在美国东海岸开设供应链中心,预计2022年下半年投用!

3.亚马逊被指控在交货时间上故意误导客户

4.“打假”从未停止!亚马逊联合制造商起诉12名卖家!

5.1.5秒售出一双运动鞋,鞋贩界的大哥eBay推出新活动!

文章内容由作者创作,作者负责内容的真实性、准确性和合法性。出海易倡导尊重与保护知识产权,未经作者和/或本网站许可,不得复制、转载、或以其他方式使用本网站内容。如发现本站文章存在版权问题,烦请联系chuhaiyi@baidu.com,我们将及时核实处理。文章来源:卖家之家,本文为作者独立观点,不代表出海易立场。