必应是全球第二大搜索引擎，仅次于谷歌，微软的数据显示，必应每月电脑端搜索量达137亿。 （文末扫码入必应运营交流群）
蓝海亿观网了解到，其中6.38亿次搜索，来自仅使用必应浏览器的用户。
相比之下，必应没有谷歌竞争激烈，独立站卖家优化SEO和PPC策略的结果，也更加明显。
市场份额：必应广告VS谷歌广告
StatCounter的最新数据显示，必应在全球搜索市场占有2.75%的份额。而谷歌在全球搜索市场占有91.75%的份额。
必应的广告成本
根据WordStream的最新报告，必应广告的CPC平均成本为1.44美元，疫情爆发后，上升到了1.63美元。
不同行业的CPC是不同的。
必应广告中，CPC最高的广告往往是房地产广告，平均每次点击为2.88美元。
最低的CPC价格是职业就业广告，平均每次点击为0.75美元。
下图是不同行业的平均价格：
必应广告VS谷歌广告，哪个便宜？
根据WordStream的数据，2020年谷歌广告平均CPC为2.76美元，而必应广告的平均CPC为1.63美元，比谷歌广告便宜41%。
蓝海亿观网获悉，在比较投放广告的平台价格时，独立站卖家不仅仅要考虑点击量，还需要考虑每次行动成本CPA（cost-per-acquisition）和转化率。
以下是必应广告和谷歌广告平均数据的简单对比表格：
由上表可得，必应广告的CPC虽然比谷歌广告便宜许多，但转化率也更低，而CRA更高一些。
因此，若独立站卖家的主要目的是为独立站或listing引流、增加品牌知名度，或是增加浏览量使独立站获利，那么必应广告要比谷歌广告实惠得多。
而如果独立站卖家想要增加listing的转化率，那么使用必应广告获得的点击率和转化率可能会有较大差异。
总之，独立站卖家要投放付费广告时，应当考虑必应广告。（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews）文末扫码加入必应运营交流群，对接跨境电商优质资源。沃尔玛、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。