美容和烹饪产品热度飙升，TikTok积极布局相关营销战略

来自中国的短视频平台TikTok指出，近期印尼等国的美容和烹饪产品的视频内容增加了5倍。

TikTok 业务营销主管Sitaresti Astarini 表示，这两个内容类别都包含在快速消费品 (FMCG) 领域。“TikTok 上传播的美容和美食内容都是娱乐性的，会引发观众的购物欲。”据他介绍，内容增加的趋势为快消品牌或品牌利用TikTok服务带来了巨大的潜力。

根据内部研究，分别有45%和71% 的 TikTok 用户有兴趣购买美容用品或烹饪产品。

据悉，TikTok 已经准备了多种营销方案来鼓励相关品类的卖家入驻其平台。“我们通过 TikTok 帮助快消品品牌赢得市场，”Sitaresti 说。

为吸引更多卖家入驻TikTok ，TikTok推出了多种新功能。其中一项功能是 TopView 提供时长为 60 秒的视频广告。TopView 允许更多人看到品牌广告，因为观众在第一次打开应用程序时就会看到。

还有一个品牌接管功能，允许将品牌推广链接到登录页面或品牌网站链接。此广告类别是排他性的，因为一天之内用户的供稿中只会出现一个品牌。 

TikTok 还依靠直播功能来鼓励品牌在平台上销售。TikTok 依靠各种可以推动品牌交易的活动。

凯度消费者指数部高级营销经理 Corina Fajriyani 表示，疫情改变了品牌广告和营销产品的方式，越来越多的卖家认识到了线上线下全渠道推广的重要性。也有越来越多的卖家瞄准社交媒体服务，其中之一就是 TikTok。

TikTok 从 2019 年开始布局电商领域。 TikTok 创建了一个名为 TikTok Shop 的在线购物服务。 TikTok 在个人资料部分嵌入了一个链接，将潜在客户与用户的在线商店联系起来。通过TikTok Shop，吸引用户访问TikTok平台的同时轻松购物。因此，用户不需要切换到另一个APP来完成交易。

根据最新数据，在全球范围内，TikTok 已经吸引了 10 亿用户。在东南亚市场，TikTok 用户数达到 2.4 亿。今年东南亚TikTok用户数年增长率达到85%。