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用Linkedin广告,将跨境电商独立站广告点击率提高5倍!

2022-03-07
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

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跨境电商物流用Linkedin广告,将跨境电商独立站广告点击率提高5倍!

Linkedin对话广告(Conversation Ad)可以让独立站卖家通过LinkedIn Messaging,在电脑端和移动端与LinkedIn会员进行对话。(文末扫码入Linkedin精英卖家交流群)

LinkedIn表示,一个使用对话广告的品牌,其广告点击率提高了5倍。

蓝海亿观网了解到,独立站卖家需要根据以下步骤,创建LinkedIn对话广告。

一、登录并创建广告活动以及活动群组

1.独立站卖家需登录LinkedIn Campaign Manager。

2.如果卖家没有账号,或想用创建新账号,则需点击创建账号“Create account”。

3.如果卖家没有活动群组(campaign group),则需单击创建活动群组“Create campaign group”。

4.点击报告“reporting”左侧,或页面右上角的创建广告“Create campaign”。

5.添加一个广告名称,并选择一个活动群组,或者单击页面左上角的编辑“edit”图标,创建一个新的群组。

二、选择广告活动针对的目标受众

1.从以下四个选项中选择广告目标:

1)品牌知名度(Brand awareness)

2)网站访问量(Website visits)

3)发现潜在顾客(Lead generation)

4)网站转化率(Website conversions)

2.在受众“Audience”中选择目标受众

1)选择targeting facets,以创建目标受众。

2)如果独立站卖家之前保存了目标模板,需要单击受众“Audience”部分的已保存的受众下拉列表“Saved audiences dropdown”。

3)卖家也可以使用匹配受众“Matched audiences”。匹配受众允许卖家根据独立站访问量,或广告活动参与度,上传公司或联系人lists,进行重新匹配。

3.在广告形式“Ad format”部分,选择对话广告“Conversation ad”。

根据LinkedIn网站,LinkedIn Audience Network已经禁用了对话广告。

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三、设置预算、计划、出价。

对话广告的出价类型会自动优化为Cost Per Send (CPS),并且无法更改。

对话广告可以选择转化跟踪“Conversion tracking”。如果独立站卖家在创建广告后,想要添加或激活转化,则需要单击“Account Assets”,从下拉菜单中选择转化次数,并完成转化创建流程。

最后在确认保存的弹窗中,点击下一步“Next”和保存“Confirm”。

四、输入基本信息

1.在“Ads in this campaign”部分,创建一个新的广告“Create new ad”。

2.输入广告名称。

3.选择广告发件人“Sender of the ad”或者添加一个unlisted成员。

4.上传一个可选的广告横幅,并添加作为自定义页脚展示的一个免责声明或条款条件。

5.如果卖家选择网站浏览量“Website visits”作为广告目标,则点击下一步“Next Step”。

6.如果卖家选择发现潜在顾客“Lead generation”作为广告目标,则需要选择“Select a Lead Gen Form”,或者点击“Create a Lead Gen Form”,来创建一个新form,接着点击下一步“Next step”。

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五、创建对话广告

1.选择最合适的messaging模板,卖家可以在页面右侧预览messaging模板。

2.最多使用500个字符完成卖家的Intro message。

3.在行动号召“Call-to-action (CTA)”按钮部分,卖家最多使用25个字符,创建第一个CTA按钮文本。

4.在操作“Action”下拉菜单中,选择卖家希望会员点击CTA后进行的操作。独立站卖家至少要设置一个CTA按钮,将客户引到独立站页面。

5.添加响应“Add response”是可选项。卖家可以点击添加响应“Add response”,在对话广告中创建另外的CTA按钮。

6.点击添加一个按钮“Add a button”,最多向会员展示5个卖家最开始的信息“initial message”,以及会员可以进行的响应操作。

7.卖家可以添加五个CTA按钮,同时带有相应的操作和可选择的响应message。

内容填写完成后,右侧窗口将动态生成广告预览。

卖家需单击预览“Preview”窗格右上角的查看流程图“View Flowchart”。点击查看预览“View Preview”可以返回预览部分。

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8.点击创建“Create”。

9.点击“Ads in this campaign”窗口中,广告“ad”右侧的“···Actions ”图标,进行复制“Duplicate”、编辑“Edit”或发送测试消息“Send test message”。

10.点击状态“status”下拉菜单,将广告状态从草稿Draft”更改为活跃“Active。激活广告后,广告才会向会员展示。

广告状态更改为活跃后,卖家可以单击广告右侧的操作“Actions”图标,进行查看、复制、编辑、发送测试消息。

编辑“edit”选项仅适用于草稿“Draft”状态的广告。

11.点击下一步“Next”。

六、检查并发布对话广告

1.确保所有的广告细节和设置没有问题。

2.点击预览“Previous”按钮,预览广告活动。

3.点击页面右侧的发布广告“Launch Campaign”按钮,广告就会开始运行。

蓝海亿观网获悉,一旦独立站卖家的Linkedin Conversation Ad从草稿“Draft”变为活跃“Active”状态,卖家就不能再编辑该广告了。(跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews)文末扫码Linkedin精英卖家交流群,对接跨境电商优质资源。沃尔玛、CoupangWayfair MercadoLibre等平台入驻品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务,请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。

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