印度的购物高峰期，排灯节即将到来！这个节日从10月开始，一直持续到 11 月 4 日。
今年，对于亚马逊和沃尔玛的 Flipkart 来说，长达数周的节日季比以往任何时候都更加重要，因为他们正在颠覆印度的零售市场。
01
亚马逊 、Flipkart
线上竞争激烈
虽然线上销售额只是印度1 万亿美元零售市场的一小部分，但本次购物季的出色表现将为美国零售巨头的成功铺平道路。据Forrester Research估计，本次排灯节期间的在线销售额应提高42%，达到 92 亿美元，这突显出消费者被电子商务这种快捷便利的购物方式所吸引。在上个月，营销贸易机构 MMA 和媒体机构 GroupM 预测，接下来的四到五年内（到 2030 年）在线购物人数可能会增长五倍，互联网消费者将达到 5 亿。
“这对在线零售来说是一个盛大的排灯节”，亚马逊印度副总裁Manish Tiwary在接受采访时表示。在排灯节期间，亚马逊和Flipkart之间的竞争达到顶峰，两者都提供从智能手机和运动器材到电器和生酮食品等商品的大幅度折扣。亚马逊在家具广告的花费约70%，智能手机广告花费约40%。Flipkart为太阳镜和汽车配件提供80%的折扣，并以40000卢比的价格销售iPhone 12 Mini，大约是20%的折扣。
消费的需求在不断增长，导致企业对仓库和交付中心的人才需求也在逐步增长。Flipkart 在这个销售季节增加了115000个工作岗位，高于2020年的70000个和2019年的50000个。除了招聘男性之外，有些岗位只招聘女性。
02
印度本地企业
呼吁政府保护本土企业
谁在排灯节上名列前茅，获得的不仅仅是吹牛的权利。数字零售市场还处于初期阶段，两家公司的销售数字都在急剧上升。但是当地呼吁印度政府保护本土企业的呼声也很高。
当地投资者格外关注亚马逊和 Flipkart将如何对抗印度信实工业这个本地竞争对手。因为印度总理纳伦德拉·莫迪的政府希望发展本土企业，所以在一定程度上，会给本地竞争者提供许多好处，并且让外来企业的路越来越难走。例如：印度禁止亚马逊和Flipkart上线独家产品或拥有库存，并且不允许拥有超过51%的连锁超市。
咨询公司Technopak Advisors Pvt主席Arvind Singhal表示，“在线购物是印度零售业的未来，但未来不是明天。”Singhal主席代表印度贸易联合会的数百万小商户发表意见称，如果政府不出台政策来遏制美国零售巨头，他们将在排灯节后发起抗议。
03
疫情催生网上购物习惯
两次疫情的大爆发使数百万印度人限制在家中，不得不使用线上购物的第一次排灯节假期。
消费者在疫情期间养成了网上购物的消费习惯，亚马逊和Flipkart都希望利用这一点来打破排灯节的销售记录。Forrester高级分析师Jitender Miglani表示，消费者对快递交付和数字支付的信任度增加，才能更好地保持新养成的网上购物习惯，从而促进消费，实现销售量的增长。
（卖家之家/编辑：shu）
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