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电商促销活动一场接一场,东南亚消费市场或迎来根本变化

2022-04-28
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作者:卖家之家
来源: 卖家之家


据eMarketer 报道,自阿里巴巴于 2009 年举办首届双十一促销以来,该活动已发展成为跨越多个平台的为期数周的购物盛会。它的巨大成功激发了电商平台间的竞争,如JD.com和ByteDance的竞争,争相推出自己的购物庆典。


这些促销活动越来越多地影响到中国境外地区。在东南亚,Lazada和Shopee也经常在相同的日期举办月度促销活动,例如 Shopee 于 9 月 9 日举办的 9.9 超级购物日。活动可以提供高达 90% 的折扣,以及其他免费送货和产品赠品等福利。接下来是年终促销季,定于 10 月 10 日(双十)、11 月 11 日(光棍节)和 12 月 12 日(双十二)。


这些促销活动改变东南亚零售市场的经营模式,推动了当地的电商发展。这些活动吸引了众多原本只在线下购物的消费者尝鲜网购,尤其是在疫情期间的居家隔离的情况下,越来越多消费者选择通过电商平台购物。


根据Facebook和贝恩公司委托进行的2021 年 4 月GlobalWebIndex调查,在东南亚 16 岁及以上的互联网用户中,86% 的人表示他们在电商平台举办的购物节期间在线购买了产品,例如 6.6 或 7.7 。在这些受访者中,43% 是首次进行网购的买家。泰国和越南的新数字买家比例高于调查中的任何其他东南亚市场。


跨境电商平台电商促销活动一场接一场,东南亚消费市场或迎来根本变化

图片来源:eMarketer 


在另一项研究中,Facebook 和贝恩公司估计,2020 年东南亚 15 岁及以上的电商消费者(定义为过去 12 个月内在网上购买过产品的人)达到3.17 亿,同比增长 3700 万一年多。


该研究预计,今年将再有 3000 万人加入他们的行列。


(卖家之家/编辑:John) 


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