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什么是亚马逊白标产品?如何与自有标签产品区分?

2022-03-07
2027
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

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跨境电商物流什么是亚马逊白标产品?如何与自有标签产品区分?

亚马逊平台销售的产品中,白标(White Label产品与自有标签(Private Label)产品之间有一些不同。

自有标签产品

假设亚马逊卖家销售的产品,是阿迪达斯Adidas这样的知名品牌产品,那么这就是一个自有标签产品。

蓝海亿观网了解到,自有标签产品就是生产商直接进行交付,在他们自己的品牌下,作为独家产品销售的产品。

一直以来都有大量的自营标签产品,向世界各地销售。例如耐克Nike,只有耐克信任的合作伙伴才能销售其产品。耐克会贴上品牌标签,控制产品质量,然后进行交易。

许多不同的服饰、化妆品等品牌企业都像这样销售产品。卖家只需要为自有品牌的产出支付费用,这种商业模式可以让卖家收入增加几倍。

自有标签产品主要是实物产品,比如化妆品、服装、家居用品等,他们都有自己的标签。不过,大多数人都不知道产品的实际来源。

白标产品

由制造商生产产品,卖家为这些产品贴上品牌标签,将这些产品作为自己的产品出售。

这样的产品就是白标产品。

销售白标产品的卖家,不能根据自己的产品规格,设定另外的选项。卖家唯一能够改变的就是营销、包装以及品牌

如果卖家已经有一个十分受欢迎的品牌,则可以把制造商生产的产品贴上该品牌标签,作为卖家自己的新产品出售。由于该品牌本身有一定的客户群体和受欢迎程度,因此卖家可以省下一笔营销费用。

这类产品的制造商一般是匿名的,这种标签也用于软件即服务SaaS和实际服务中。

白标产品与自有标签产品的共同点和主要区别

共同点:白标产品与自有标签产品都由制造商制造

而卖家可以控制销售流程中的以下部分:

1.管理所有的营销推广活动。

2.重命名产品。

3.卖家从制造商那里购买的产品上,没有任何卖家的商标。

二者的主要区别如下:

1.定制

在白标产品中,卖家和制造商达成协议之前,所有的产品已经生产完毕。因此,卖家只能定制包装。

在自有标签产品中,卖家可以定制产品,比如产品规格。

2.产品的唯一性

白标产品并不是唯一的,因为制造商向不同的卖家提供相同的产品。

销售自有标签产品的卖家,可以将产品的所有规格发给制造商,这表示其他卖家不能销售类似的产品。

3.成本和投资回报率ROI

销售白标产品的卖家,需要在营销方面投入大量成本,因为不同卖家销售的产品相同,竞争力大。如果营销策略足够好,卖家就可能增加几倍的销售收入。

销售自有标签产品的卖家,需要为自有商标投入大量资金,因为卖家要在产品研究、产品开发及营销方面获得足够的信息。但ROI也相对较高,因为卖家是独家销售该产品。

4.产品本身

白标产品通常被认为是非实体的产品,比如服务或软件。产品被分发给卖家,卖家再将其作为自己的产品出售。

自有标签产品一般是实体产品,比如服饰。这些产品由制造商生产,再由卖家出售。

选择白标产品还是自有标签产品

蓝海亿观网获悉,二者有利有弊,亚马逊卖家最终要选择哪一个,取决于该产品是否适合卖家的品牌、手中的资源以及企业目标等。当然,如果是新手卖家,白标产品会更容易上手,而且还能节省时间和资金。(跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews)文末扫码加入亚马逊精英卖家交流群,对接跨境电商优质资源。沃尔玛、CoupangWayfair MercadoLibre等平台入驻品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务,请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。

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