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这个全球下载量第三的社交巨头,要推出电商新功能!

2022-04-28
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作者:卖家之家
来源: 卖家之家


卖家之家获悉,美东时间昨日凌晨 Ads in Instagram Shop 已上线于Instagram Shop。


这是一项广告推送功能的测试服务,不过目前是仅仅涉及美国本土品牌,包括 Away、Boo Oh、Clarepaint、Deux 和 Donni Davy。预计在几个月内正式上线,且接受多个国家的商品品牌。


Ads in Instagram Shop能否成为一项永久功能,取决于卖家的品牌和消费者是否认为这项新措施有足够的价值。


01

紧跟趋势

Instagram推出新功能


据卖家之家了解,消费者点击广告时会调出卖家的该产品详情页面,其中包括产品信息、其他照片以及对该品牌其他产品的访问,感兴趣的消费者还可以通过这一入口将商品保存到愿望清单且支持一键分享功能。


Instagram表示,与平台内的其他广告产品一样,Instagram Shop 中的广告将以拍卖的模式推出。并且只会出现在移动设备上,因为 Instagram Shop标签是一项仅限移动设备的功能。


然而,消费者看到的广告数量将取决于他们如何使用 Instagram。该公司计划在这一点上调查消费者的情绪,以平衡广告和内容。


昨日,Instagram 正与少数美国广告商合作,包括 Away、Donny Davy、Boo Oh、Clare Paint、JNJ Gifts、DEUX 和 Fenty Beauty。这些品牌涵盖了最受 Instagram 用户欢迎的商品类别,包括美容、家居装饰、宠物产品、旅游等。


目前,该公司尚未透露该功能何时正式推出,但表示计划在未来几个月内,其他非美国市场的广告商也将可以使用。


如今,该创意公司正在权衡自己的选择, Instagram 还增加了其他新功能,该社交应用正在逐渐远离互相分享照片的初衷,比如对标TikTok的Reels。


02

INS电商化背后:

年轻用户市场令人眼馋


据Sensor Tower 商店情报数据显示,TikTok在2021年7月已成为全球移动应用(非游戏)下载量冠军,第二、三位是传统社交媒体Facebook,和其旗下应用Instagram。


出海这个全球下载量第三的社交巨头,要推出电商新功能!

▲图源:东方财富


在这快速增长的数字背后到底有何蹊跷?INS为何要模仿Facebook,完善电商社区的建设和广告规划?


Z 世代(1990-2009出生的人),他们是第一代接触互联网和数字技术的人,这极大地影响了他们与环境的互动方式。他们的购物习惯与其他几代人有很大不同。


Z 世代在 2020 年占全球客户的 40%。如果每个企业想要维持生计,都需要承认 Z 世代的存在和影响。在构建营销工作时,了解这个群体尤其有用。


尽管 Facebook 是拥有近 30 亿用户的最大社交媒体平台,但其在 Z 世代中的增长多年来一直处于停滞状态。有研究表明,其他平台,尤其是 Instagram 和 TikTok,其受欢迎程度正在稳步上升,如果您想瞄准 Z 世代,它们是如今最有潜力的市场。


智能手机是75% 的年轻一代的首选设备,他们每天平均在移动设备上花费4 小时,并对上架的商品抱有很高的期待。


Influencer Marketing Factory发布的一项针对350 名Z 世代和千禧一代消费者的调查揭示了社交商务机会的规模:年轻一代消费者在社交渠道上购买最多的商品是服装(41%)和美容产品(23%),其次是科技和家居产品。虽然在社交应用上购物很方便,但 Z 世代消费者还是喜欢先保存自己感兴趣的商品,然后在购买前研究该品牌和产品。


电商平台这个全球下载量第三的社交巨头,要推出电商新功能!

▲图源:Influencer Marketing Factory


Z 世代在所有买家中占很大比例,随着时间的延长,他们作为社会消费的主力军的影响力只会越来越大。这就是为什么在营销工作中记住这个群体尤为重要。


(卖家之家/编辑:Walter)


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