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被封54个店铺,冻结4000多万资金,通拓科技还好吗?

2022-04-29
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作者:卖家之家
来源: 卖家之家


自4月由操纵虚假评论引燃的封号潮愈演愈烈,那些原本站在群山之巅的大卖接二连三的出事。就在大家都在默默祈祷亚马逊针对中国卖家的“屠杀”能够告一段落之时,但仍陆续有大卖爆雷!

在这期间,卖家之家社群曾有人爆料通拓科技一日被封300+店铺,这一消息最终被辟谣,但关于通拓的封号情况,各种小道消息近期仍不绝于耳。

卖家之家获悉,就在8月4日(昨夜),其母公司发布了一则《关于公司重大事项的公告》,正式公布了通拓的封号情况!


01

54个店铺被封

超4000万资金遭冻结


8月4日晚间,ST华鼎股份(601113)发布公告称,7月中下旬以来,深圳市通拓科技有限公司(以下简称“通拓科技”)多个品牌涉及的店铺被亚马逊暂停销售、资金被冻结。


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此公告一出,预示华南城四少已有三家大卖轰然倒下,引来无数中国卖家唏嘘。


ST华鼎股份公告指出,被封的原因可能是部分商品的不当评论,涉嫌违反亚马逊平台规则。


很多淘系卖家都知道,真实客户收货后参与评论的是少之又少,所以大多数淘系卖家都会在包裹中放一张好评返现的卡片,以达到留评的效果,但这一操作,是亚马逊明文禁止的。


而通拓科技也因为“刷单”问题造成了巨大的损失,截至公告日,通拓科技被禁售关闭店铺数共计54个,涉嫌冻结资金4143万元人民币,占公司2020年年末货币资金的4.27%。


好在,通拓科技其他平台的店铺及自营网站未受到影响,均正常销售,公司及子公司其他业务板块生产经营正常。


02

对亚马逊过度依赖

已是风险

据了解,作为跨境电商的大卖家,通拓科技商品品类涵盖 3C 电子、摄影影音、美容服饰、游戏玩具、家居户 外、健康管理、汽车配件等几十多个品类,SKU 总量超过 55 万。

其中出口跨境电商业务主要分为家具生活、电子商品、服装服饰类,进口业务主要分为进口食品类和非食品类。


而亚马逊是通拓科技最大的第三方销售平台,上述受影响店铺的销售额约占通拓科技2021年1-6月份销售总额的18%。


数据显示,自营网站业务上,2021年第一季度通拓独立站营收贡献为1.17%,为2000万,客单价以及活跃卖家数量下跌均有所下跌。


因此,对亚马逊的过度依赖对通拓而言也是一种风险。虽然华鼎锦纶股份公告称,亚马逊的大规模封号是业内所料未及的,是一场行业性的问题。


但不得不承认,这场“灾难”的根源来自刷单。亚马逊卖家刷单,一旦被平台逮住,必然是得不偿失的。目前,不少卖家都在为被平台冻结的资金四处奔走。


03

如何自救?

通拓指出两大方案


当下,如何自救,已成大卖们的当务之急!针对店铺被封事件:


一方面,通拓科技已向亚马逊平台提出申诉,争取尽快恢复相关品牌店铺的销售、解除资金冻结,并聘请了专业律师进行仲裁准备。


但要知道,亚马逊卖家的申诉之路可能是漫长的,坎坷的。事实上,被封账号“复活”概率低,包括此前有大卖“借壳清货”,但很快就遭亚马逊下架处理。


另一方面,增加如eBay、沃尔玛、速卖通、Lazada等其他电商平台的销售占比,加大通拓科技自营网站投入,积极拓展欧洲美国线下实体店渠道。


像通拓科技这样的大卖已开始分散风险并降低平台依赖度。可以预见,将会有更多卖家开始出逃亚马逊,寻找新的平台,尤其是那些能够与亚马逊分庭抗礼的平台。


04

出逃亚马逊?

大卖被封是机遇还是挑战


根据Marketplace Pulse数据显示,截止到今年7月,亚马逊全球范围内的新增卖家数量为37万,预计年内总增长卖家73万人。


要知道,亚马逊去年新增卖家130万,对比之下,今年可谓直接打了5折还多。有卖家调侃:2020年是跨境电商元年,2021年则是跨境电商末年。


但也有一种声音认为,一鲸落万物生。昨日,小编的一篇文章《年销60亿的深圳大卖再被封!中小卖家迎来出头天?》也针对被封账号“复活”概率低,中小卖家能否迅速入局瓜分市场进行了粗略的解读。


这篇文章也在知无不言上引起了讨论,卖家们在帖子“在MJZJ看到年销60亿的深圳大卖再被封!中小卖家迎来出头天?”下纷纷留言:



“无论谁挂了,也撼动不了我的每天几单。”


“感觉虽然大卖倒了,但是瘦死的骆驼比马大。。。感觉在损失最小的情况下收拢资金,可能又螺起来了。。。”


“大麦到了,还有第二梯队补上去,小麦的机会从来都是勉强养家糊口,你想从红海杀出一条路,估计鳌拜你都不知道长啥样了!很傻很天真么,人民币是不会对你说谎的。”


“大麦一倒,太多新人涌进了进来,然后开启了一波广告大战!毕竟黑科技不能用了,只能站内了。”



卖家们预测的一些悲观情况是有可能发生的,毕竟千帆竞发,想要入场分一杯羹,必然要面临严峻的竞争环境。但值得期待的是,封号潮下,主流流量重新打散,头部卖家面临洗牌,中小卖取而代之并非不可能。大卖被封,对中小卖家来说,既是挑战,更是机遇!


(卖家之家/编辑:yola)
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