近日，根据eMarketer的一项研究数据显示，在美国社交媒体圈，Facebook停滞不前，TikTok正在赶超Instagram。
对于“疫情大流行对用户使用社交媒体的影响是否已经消失”的这个问题，eMarketer表示，影响并没有消失。
今年，虽然美国社交媒体每月用户数的增长速度将不到2020年的一半。但是，社交媒体中成人用户在这些平台上花费的时间比2020年增加了13分钟，并且将保持在每天1小时35分钟的水平，高于疫情爆发前。
不过，eMarketer的数据显示，今年社交媒体的人口结构发生了变化。65岁及以上的社交网络用户将首次超过55-64岁的用户。预计到2023年，65岁及以上的社交媒体用户数量也将超过18至24岁的用户。
在对Facebook、Instagram、Pinterest、Snapchat、TikTok、LinkedIn、Twitter和Reddit等8个社交媒体的研究中，eMarketer发现，2021年TikTok和Reddit的用户数增长最快，无论是百分比还是总数都是如此。其中，TikTok的美国用户数量将增长18.3%，达到7870万，而Reddit将增长14.4%，达到4330万。
而Twitter从2020年开始的增长势头结束，2021年，其用户数仅增长0.2%。此外，值得注意的是，2021年Facebook将经历有史以来最慢的增长，增速仅0.8%。
根据eMarketer的预测，TikTok的成年用户现在花在TikTok上的时间，超过了成年Facebook用户花在Facebook上的时间。此外，今年TikTok的Z一代用户数也将超过Instagram，预计到2023年，TikTok的美国用户将超过Snapchat。
此外，最近Sensor Tower发布的一份最新数据也验证了TikTok增长势头强劲这一点。
数据显示，尽管用户存在安全担忧，且持续的全球紧张局势可能会给TikTok的增长产生影响，但TikTok仍然非常受欢迎，今年5月，TikTok再次在iOS和Android端的全球下载量排行榜上遥遥领先，其已连续数月位居下载量榜榜首，并且还在继续增长。
正如SensorTower所说的：“到2021年5月，TikTok（海外版和抖音）是全球下载量最多的非游戏应用程序，下载量超过8000万。TikTok下载量最多的国家是巴西，占16%，其次是中国，占12%。”
至于榜单上的其他应用，Facebook仍然占据着整个榜单的主导地位，在所有类别的前10名应用中有4个是Facebook旗下的应用，而且自从上次Sensor Tower的数据更新以来，Facebook的整体排名几乎没有什么变化，并且自 Sensor Tower上次更新以来，总体上几乎没有变化。
不过，SensorTower也指出，鉴于TikTok用户数已突破10亿，其绝对是卖家值得关注的一个社交媒体平台。而且，有业内人士认为，TikTok的持续增长，也突显出该平台对年轻用户的重要性在日益上升。
「卖家之家」在此提醒，跨境卖家们应在营销计划中考虑其潜在价值，并紧跟风口，关注TikTok后续添加的商业工具，结合自身销售业务，好好利用这一引流利器。
(卖家之家/编辑：Nina)
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