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澳洲电商市值331亿美元,全球第10,消费者有这些特征!

2022-03-11
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

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跨境出海澳洲电商市值331亿美元,全球第10,消费者有这些特征!

目前,澳大利亚电商市场价值331亿美元全球第10大电子商务市场,现在到2021年,还将实现8.9%的增长。

去年澳大利亚电商销售额就已经达到320亿美元,今年因为疫情,人们都待在家里,电商销售额呈现爆发式增长,3月份大约增长7.1%,而6月份涨幅达到11%。

其实,在疫情爆发之前,已经有专业机构分析今年澳大利亚消费者网购活动将快速增长

总之一句话,澳大利亚电商市场不仅达到一定规模,位列全球前10,同时还有快速发展的趋势前景广阔。(文末扫码,入澳大利亚电商市场运营交流群)

澳大利亚电商市值331亿美元,美妆、时尚、服装表现最佳

我们先来看一组基础数据,涉及澳大利亚人口统计数据、购物行为和趋势,通过这些数据,卖家才能更深入了解澳大利亚的电商市场情况,以及未来走向。

1. 澳大利亚目前是全球第十大电商市场,市值331亿美元,到2021年实现8.9%的增长

2. 今年4月,澳大利亚有520万家庭网其中20多万为新买家;

3. 今年4月,澳大利亚电商销售额比去年年底增长6.8%;

4. 澳大利亚各大主要城市,比如墨尔本、悉尼和堪培拉,网购非常普遍,但城镇地区也有强劲增长

5. 因疫情在家隔离当地消费者DIY、自我提升、娱乐产品、舒适和休闲服装礼物类产品需求

6. 2019黑五和网一年中销售额最多的购物节日,大幅增长28%以上;

7. 2019保健和美妆、时尚和服装杂货这三个,是表现最佳的类目,分别增长21.8%、19.1%和17.8%

8. 46%的澳大利亚消费者,每笔(国际)网购订单在35美元以下。

澳大利亚消费者有哪些网购习惯?

澳大利亚也是文化多样性知名的国家蓝海亿观网了解到,1945年以来,750多万人移民到澳大利亚,使其成为全球最高比例外来人口的国家之一

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(数据来源:澳大利亚统计局,简称ABS)

正是因为这种文化多样性,当地消费者对多样化广告有明显的需求

根据Adobe在2019年的一项调查,62%的澳大利亚消费者更愿意选择有多样化广告的品牌,他们喜欢个人化的、真实的广告体验和互动。

所以,如果电商卖家想要捕获大多数当地消费者的心,就应该优先考虑制定多样化额营销方案。

澳洲消费者其他网购习惯如下

1. 摩根大通(JPMorgan2019年一项调查报告显示,澳大利亚大部分消费者进行海外购物尤其中国、美国和日本的网购平台,跨境电商销售额比国内电商零售还多

2. 他们期望卖家能够增加物流选项,同时提供快速配送服务,尤其时尚用品和服装消费者,配送速度已经成为他们最关心的问题,去年次日送达需求增长了31.7%

3. PayPal依然是最常见、常用的付款方式,但“Buy Now Pay Later(先买后付)日渐受到喜爱,尤其是千禧一代,据悉,大约27%的年轻消费者有Afterpay账户。关于Afterpay的更多内容,可前往先买后付大受欢迎,澳洲支付Afterpay10周内新增超100万美国用户

4. 澳大利亚消费者通常更倾向于在下午2-5点(21%)、晚上7-10点32%)购物,但近段时间以来,交易全天候发生。

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来源澳大利亚邮政

5. 澳大利亚人对社会和环境意识增强,49%网购消费者表示,更愿意选择那些支持环保的品牌和企业。

6. 澳大利亚人喜欢移动端购物体验,无论是APP还是网页,蓝海亿观网有文章《澳大利亚2420万部手机联网,近半人每周用手机网购一次》可点击查看。

7. 澳大利亚人越来越重视万圣节,他们在这个节日的花费开销日益增长购买很多节日相关的产品。

8. 年纪较大的消费者不希望透露个人信息,只想与电商卖家建立简单的交易关系,而年轻消费者信任产品文字评论、口口相传、名人代言。(跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews)文末扫码入澳大利亚电商市场运营交流群,对接跨境电商优质资源。Coupang、Wayfair 、沃尔玛MercadoLibre等平台入驻,品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务,请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。

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