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Google Analytics 4与其他版本有何不同?对独立站有什么帮助?

2022-03-11
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

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电商平台Google Analytics 4与其他版本有何不同?对独立站有什么帮助?

Google Analytics 4之前的测试版名称叫做“App + Web properties”,其建立在2019年7月推出的跨设备同意测量的基础上。

Google Analytics 4认识到网站和移动APP开发和内容之间的重叠越来越多,同时也满足了独立站卖家对统一数据的需求。(文末扫码入谷歌运营推广交流群)

Google Analytics 4的三大优势

1.统一指标和维度范围

蓝海亿观网了解到,Google Analytics 4最大的优势是APP和Web(网站)之间的统一视图(unified view)。

在行为事件的更大范围内,Collection方法与传统页面访问量的事件“events”相结合。

原版本的Google Analytics需要单独的标签和属性properties,默认指标和维度不一致。

跨境资讯Google Analytics 4与其他版本有何不同?对独立站有什么帮助? 

在跨境电商独立站卖家第一次使用新的Google Analytics 4时,不会有历史数据或24h+数据,但是随着时间的推移,数据会逐渐被填充。

2.更新的用户界面

对独立站营销和网站分析人员来说,或许更重要是Google Analytics 4带来了一些新报告工具。

在该平台的用户界面中,现有的网站和APP报告被重新进行了调整。

谷歌也将他们的自定义报告工具升级为分析中心“analysis hub”。“analysis hub”在自定义和特别报告(ad hoc reporting)方面,提供了更大的灵活性。更多关于Google Analytics的内容,可点击阅读《跨境独立站卖家深度分析访客行为,提高转化?可用Google Analytics这3项指标》

电商平台Google Analytics 4与其他版本有何不同?对独立站有什么帮助? 

3.Data Collection and Analysis(数据收集和分析)

APP和Web开发之初,跨平台的统一用户旅程(user journey)和报告就一直是一个难题。谷歌似乎明白这些需求将会继续增加,尤其是在数据收集方面。

由于谷歌收集第三方数据的行为,受到隐私保护倡导者的批评,某些平台也在实施跟踪限制。所以,谷歌准备转向匿名的第一方数据,以及经过同意的跟踪。

通过统一属性、collection范围以及最近宣布的重要服务器端(server-side)功能,都表示谷歌正在摆脱客户端(client-side)依赖关系。

Google Analytics 4是什么时候更新的?

2020年10月14日,Google Analytics 4已经取代之前的“Universal Analytics”,成为默认的分析平台。

独立站卖家可以同时运行这两个程序,谷歌还没有宣布何时关闭Universal Analytics,所以短时间内不必担心数据丢失。

但是独立站卖家还需要考虑以下几点:

1.是否有迁移到服务器端(server-side)跟踪的必要。

2.现有的Tag Manager(标签管理器)或gtag integration(集成),是否正在收集它应收集的所有数据。

3.APP是否运行最新版本的Firebase SDK。

也就是说,由于用户界面和methodology有很多变化,所以越早计划越好。即使基本代码是在站点或APP上并行设置的,它也能让用户熟悉新平台的细微差别。更多关于Google Analytics的内容,可点击阅读《独立站卖家如何用Google Analytics获买家搜索数据,优化关键词和选品?》

迁移到Google Analytics 4的需求

1.Web Properties

Properties中需要添加单独的跟踪代码。蓝海亿观网获悉,这一点可以在现有的Google Tag Manager集成中完成,并且不需要立刻在已经成功运行Tag Manager的站点上进行代码开发。

没有Tag Manager的网站需要升级,从analytics.js升级到gtag.js.。

2.移动APP

现有的Firebase SDK集成需要更新到Google Analytics 4的最新版本,而没有Firebase的APP将需要被执行(be implemented)。

如果独立站上已经有了Firebase SDK,那么需要确保已经更新到最新版本,并链接到APP。

如果APP还没有Firebase SDK。则需要从Google Analytics开始。(跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews)文末扫码加入谷歌运营推广交流群,对接跨境电商优质资源。沃尔玛、CoupangWayfair MercadoLibre等平台入驻品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务,请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。

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