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亚马逊算法偏袒FBA卖家!欧盟再次发起反垄断调查

2022-03-07
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

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出海亚马逊算法偏袒FBA卖家!欧盟再次发起反垄断调查

亚马逊作为全球跨境电商的领头羊,可以说凡是电商卖家,没有不知道亚马逊的,其在国际电商市场的地位无可撼动。

但近几年,亚马逊一直深陷垄断传闻,据最新消息报道,欧盟负责竞争事务的专员曾透露,欧盟已经认定亚马逊违反欧盟反垄断法,并在11月10日对亚马逊正式提起反垄断的指控,且欧盟已经发出“异议声明”

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据了解,此次指控的内容是亚马逊在扮演着电商平台的角色时,还利用这一角色获取的卖家数据进行牟利

以此来规避正常市场竞争的风险,从而垄断市场,维持自己在国际上的地位。

1.对亚马逊利用卖家数据牟利的调查,欧盟将目标指向亚马逊自营业务跟卖卖家产品,这对卖家极不友好,这一跟卖可以说是亚马逊卖家最不想遇到的问题了。

亚马逊是平台规则制定者,也是执行者。同时他以自营身份参与“竞争”,本身就破坏公平性,“既当裁判,又当运动员”。

据了解,欧盟在对亚马逊的这一项自营业务深入调查后,发现,亚马逊平台上卖家的所有数据,如订单数量、卖家店铺盈利、卖家产品报价等,都会被亚马逊的数据处理系统进行汇总收集整合。

在这海量的卖家数据支撑下,亚马逊的自营业务可以选择最畅销的产品进行跟卖,并做出最优的产品定价以及所有的产品运营。

这样,亚马逊即使做不到盈利空间巨大,但是想要亏本却不太可能。不过卖家就惨了,产品市场多了亚马逊这一条大龙竞争。

在调查了亚马逊这一业务之后,欧盟认定亚马逊利用第三方平台角色获取的卖家数据,进行市场风险的规避,对正常的市场竞争进行扰乱,违反了欧盟相关垄断法律。

2.欧盟认为亚马逊对平台自己的自营业务以及使用平台提供的官方业务的卖家,会利用其电商平台的角色进行偏袒。

欧盟以此作为调查突破口,对亚马逊的“黄金购物车”和亚马逊的prime会员制度进行深入调查。

众所周知,黄金购物车对卖家产品的销量有多重要,可以说基本一款产品的订单,有80%都是从黄金购物车中下的。而prime会员则是亚马逊的“优质买家”,相比于普通买家有着比较强大的购买力。

欧盟怀疑,亚马逊的这两项功能会对平台的自营业务和使用亚马逊官方物流业务的卖家倾斜,会人为的偏袒和加大这些卖家获得黄金购物车的几率、接触优质买家的机会。

近几年欧盟一直在调查电商巨头,亚马逊首当其冲的被作为一个调查目标,2020年7月17日,欧盟正式对亚马逊展开调查。详情可观看《亚马逊自营被砍!?欧洲站马上起飞》

近日,欧盟正式提起的诉讼,对此亚马逊可以选择以书面形式,回复所有欧盟提出的垄断市场等违反事项问题,也可以召开听证会阐述对欧盟此次调查的看法,等到问题都解决后,欧盟会发布最终裁定结论。

蓝海亿观网了解到,此前欧盟就对对亚马逊的多项合作及业务进行调查,在2014年,亚马逊与卢森堡政府达成的税收协定就被欧盟抓住把柄。

据了解,在调查两方的合作之后,欧盟判定亚马逊要再向卢森堡政府补缴2.5亿欧元的税款。

当然,对于欧盟的调查判定亚马逊怎么可能认同,并且卢森堡也对此很不满,两者同时向欧盟法院上诉。

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