除了站内广告,亚马逊DSP卖家可在折扣电商 Zappos 、牛仔服电商Woot 等投 广告

2022-03-07
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

美国买家数据库试用

跨境资讯除了站内广告,亚马逊DSP卖家可在折扣电商 Zappos 、牛仔服电商Woot 等投 广告

亚马逊需求方平台DSP(Amazon Demand-Side Platform)上投放广告,可以提高亚马逊卖家在亚马逊运营平台和APP上的品牌知名度。

亚马逊卖家可在亚马逊DSP购买视频和广告位置,包括亚马逊和亚马逊旗下平台的广告位。更多关于亚马逊DSP的内容,可点击阅读《亚马逊广告需求方平台DSP怎么用?注意与Sponsored Display ads区分》

使用亚马逊DSP投放广告,是亚马逊卖家在亚马逊自营网站和APP(如IMDb和Fire TV)上投放广告的唯一方式。根据Tinuiti的报道,亚马逊旗下运营平台占DSP支出的69%。此外,使用亚马逊DSP的卖家,还可以利用亚马逊运营平台和APP收集到的第一手数据。

蓝海亿观了解到,亚马逊卖家可使用DSP在以下平台和APP投放广告。

亚马逊DSP可投放广告的平台和APP有这些

1.亚马逊的设备

亚马逊的专有设备包括Kindle电子阅读器、Fire Tablet(平板电脑)、Fire TV(电视)。

亚马逊表示,Fire TV APP的广告使用量同比增长了300%。

1Fire TV提供亚马逊OTT(Amazon overtop)广告的投放渠道。亚马逊OTT广告指的是通过亚马逊的DSP网络,在流媒体电视和电影上投放发视频广告。

这些广告是全屏的,而且不可跳过。

2)亚马逊Fire TV每月活跃用户数量可达3700万。除了Prime Video,Fire TV还包括第三方广告支持的APP,且数量超过50个,包括AMC和Pluto。每一个APP都让亚马逊卖家有更多的机会,通过OTT广告获取他们的目标受众。

2.IMDb

1998年,亚马逊收购了互联网电影数据库IMDbInternet Movie Database)。收购后,亚马逊利用IMDb来推广与电影相关的产品,比如DVD

最近,IMDb推出了IMDb TVIMDb TV是一项支持广告的免费流媒体服务。对于使用亚马逊DSP的卖家来说,IMDb也可以投放OTT广告。

3.Woot

2010年,亚马逊以1.1亿美元的价格收购Woot。Woot为买家提供各类产品的限时折扣,包括消费类电子产品、服装、运动装备和杂货亚马逊Prime会员Woot上能够获得免费的标准运输服务

以下是通过亚马逊DSPWoot投放广告的一个示例:

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4.Shopbop

Shopbop成立于2000年,以前是以牛仔服饰为主的电商平台,主要销售女装。亚马逊在2006年收购了Shopbop,亚马逊Prime会员在Shopbop购物可以享受免费的两日送达服务。

在亚马逊的服装类目还有一个“The Shop by Shopbop”版块。

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5.Digital Photography Review

Digital Photography Review成立于1998年11月,一个专注于数码相机和数码摄影的平台。亚马逊在2007年收购了Digital Photography Review。

对于销售摄影设备的品牌来说,Digital Photography Review是最合适的广告平台之一。

除了亚马逊DSPDigital Photography Review还提供了多种不同的广告机会,包括一系列的内容营销: 

1Display advertising(展示广告

2Sponsored articles(赞助文章

3Sponsored video content(赞助视频内容

4Social amplification

5Customer insights(客户洞察)

更多关于亚马逊DSP的内容,可点击阅读《销量下降,可用亚马逊DSP重新吸引客户(三个Amazon DSP广告示例)》

6.Zappos

2009年7月,亚马逊收购了在线鞋类电商平台Zappos。收购后,Zappos作为一个独立的平台继续运营,而不是吸收到亚马逊的服装部门

次收购中,亚马逊还收购了Zappos IP公司的折扣零售部门6pm6pm于2007年被Zappos收购,时尚电商平台

7.Goodreads

Goodreads是一个在线社区来自世界各地的读者可以评价、评论和讨论图书;发现新书与他人分享他们的书单。根据Alexa的排名,Goodreads世界上最受欢迎的350个网站之一。

蓝海亿观网获悉,亚马逊在2013年收购了Goodreads。亚马逊卖家通过DSP在Goodreads投放广告,不一定非得是图书。比如这个丝芙兰广告

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8.Twitch

Twitch是2011年推出的一款直播平台。截至2020年2月,Twitch每日活跃用户1500万,每月直播用户达300万

亚马逊在2014年收购了Twitch,但直到2020年9月Twitch和Amazon Advertising(亚马逊广告)才开始发展合作关系。从那时起亚马逊卖家可以通过亚马逊DSPTwitch上投放广告(跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews)文末扫码加入精英卖家交流群,对接跨境电商优质资源。沃尔玛、CoupangWayfair MercadoLibre等平台入驻品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务,请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。

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