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Adobe预测:2022年将成美国首个在线交易额达万亿美元的年份!

2022-02-25
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作者:卖家之家
来源: 卖家之家


近日,根据Adobe数字经济指数发布的一份最新报告显示,由于消费者纷纷在线购物以满足日常需求,在2020年3月到2021年2月期间,美国的在线交易收入增长了1830亿美元。这几乎相当于2020年假日购物季的规模,据悉,去年11月至12月之间,在线交易收入为1882亿美元。


此外,在2020年3月到2021年2月期间,美国消费者在网上总共消费了8440亿美元。同时,仅2020年一年,美国消费者就消费了8130亿美元,比2019年增长了42%。


Adobe表示,按照目前的增长速度,预计2021年,美国的在线交易将带来8500亿至9300亿美元的收入。疫情大流行导致了在线消费发生了罕见的变化,在线交易额相当于增长了20%,预计未来的增长将以此为基础。预计2022年将是在线交易额的第一个万亿美元年。


基于Adobe Analytics数据的其他发现包括:


在新的一年中:在2021年的头两个月(1-2月),美国消费者在线消费了1210亿美元,同比增长34%。


先买后付:这种付款方式正在蓬勃发展,在2021年的头两个月(1-2月)同比增长了215%。使用此服务的消费者所下的订单也比原来多18%。零售商们越来越多地提供“先买后付”的服务,而消费者们则面临着财务上的不确定性。


部分产品销量增长情况:随着人们待在家里的时间变长,他们开始装饰他们的室内空间,因此,家居装饰产品的在线销量在2021年头两个月(1 - 2月)同比增长60%。同一时期,虽然服装的在线销量同比增长了22%,但落后于其他主要类别。


食品杂货消费情况:在新的一年中,在线食品杂货的购物持续增长。与2020年1月6日至1月26日相比,2021年2月1日至2月21日期间,该类别的在线销量增长了230%。同一时期,体育用品的销量增长了75%。


零售商难以满足需求:产品“缺货”信息首次在2020年7月达到峰值,当时的缺货量是疫情大流行前的三倍。在2021年1月,“缺货”量仍高于疫情大流行前的4倍。在Adobe对1000多名美国消费者进行的一项调查显示,在2021年1月,与其他产品类别相比,在线购物时,食品、医疗用品和宠物产品的缺货量更高。


2020年美国东北部地区的在线交易达到最高峰值:2020年6月,东北各州的在线交易额总和同比增长了82%,是所有地区中增长最高的,2021年2月,西部地区的增长速度最快,同比增长34%。在州一级,在2021年的头两个月,缅因州是各州中增长最高的,增长了60%;而北达科他州的年增长率最低,为16%。


品牌购物日失去了重要性:随着在线购物在疫情大流行期间成为一种备受欢迎的购物方式,2020年阵亡将士纪念日的交易额增长比当周其他日子少20%,导致收入减少了3200万美元(劳动节:26%/减少了4000万美元;总统日:15%/减少了2200万美元)。2020年感恩节和网络星期一之间的5天也减少了9%的收入份额,相当于减少了6亿美元的收入。


BOPIS将继续存在:随着美国消费者寻求更安全的购物方式或避免运输延误,2021年2月在线购买-到店取货(或路边取货)的选择继续保持增长势头,同比增长67%。在Adobe对1000多名美国消费者进行的一项调查显示,有30%的在线消费者更喜欢在路边或店内取货,而不是标准的送货方式。



此外,Adobe数字经济指数还跟踪了在线价格的变化,以此作为消费者购买力和数字通货膨胀的经济指标。具体发现如下:



2020年,数字购买力大幅下降:一般,消费者的在线购买力平均年增长率为4%。这意味着每花1美元,购物者就能得到价值1.04美元的商品。而2020年,由于供不应求、价格上涨和新的物流成本及需求激增等原因,其年增长率下降了1%。


非典型的价格趋势:多年来首次在网上交易的主要商品类别中观察到通货膨胀,2020-2021年1月,电子产品价格仅下降了2.2%,与2019-2020年1月相比下降了10.4%。2020-2021年1月,计算机价格仅下降了6%,与2019-2020年1月相比,下降13.5%。2020-2021年1月,杂货价格增长了4.2%,与2019-2020年1月相比,下降了6%。2020-2021年1月,家居和花园类商品价格增长了3.9%,与2019-2020年1月相比,下降了9.3%。


据悉,与消费者调查不同,此次Adobe Analytics的数据涵盖了,对美国零售网站上18个产品类别的超过1万亿次的访问量和超过1亿的sku的分析所得,从而可以更全面,实时地了解美国电子商务行业和消费者支出情况。


(卖家之家/编辑:Nina)

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